2008年度中国家电行业十大热门话题

    豆浆机消费热说明了什么？

    2008年中国的家电市场冷热不均，空调器市场遇到了凉夏，空调器销量冷却不畅，库存积压预测在1500万台左右；而“奶粉事件”的爆发，使豆浆机市场异乎寻常的火爆。

    据苏宁电器对全国的统计数据看，平常日每天全国销量在2000台左右，“奶粉事件”爆发后，每天销量增加至3000-5000台，周末日甚至超过万台。据国美小家电部工作人员透露，“奶粉事件”使豆浆机销售明显增长，备货力度比去年同期加大了七八成，“十一”长假之后已售出全部的80%，部分型号出现了断货。

    家电产品的品种有百余种，真正起源于中国的品种不多，豆浆机可谓佼佼者之一，豆浆机的消费热，说明产品适销对路，符合中国国情，适合中国人的饮食习惯，豆浆富有优质植物蛋白和多种微量元素，被称为“植物奶”，正如咖啡机（壶）源于欧美，适宜西方人的饮食习惯一样。豆浆机经过多年来的市场培养，市场销量增长很快，2007年销量近500万台，售价几百元一台，高、中、低档次均有，在人们可接受的范围之内。

    豆浆机消费热，抓住了市场发展的机会！机不可失，“奶粉事件”带来豆浆机市场短期的繁荣，在突发事件的刺激下，豆浆机市场热销，由于毛利润率较高，众多企业快速跟进。

    豆浆机消费热，告诉我们小家电有大市场。从2008年以来，产销量成倍增长，2008年市场容量扩大至1000万台以上。

    豆浆机消费热，带动了行业投资热，产能迅速扩大，暗藏产能过剩风险。美的宣布投资3亿元，建年产3000多万台豆浆机生产基地；九阳股份将年产500万台豆浆机扩产到1300万台；东菱也在积极增资，扩产扩容；尚有聪宝、欧科、每时乐等十几个品种豆浆机生产商也在积极备战，准备上马豆浆机生产线。目前豆浆机行业风起云涌，产销两旺。大家知道，豆浆虽好喝，但也不适宜成为所有人饮用的佳品，豆浆代替不了牛奶人所共知。随着牛奶业复苏，豆浆机销量会受影响，据推测近几年市场销售规模难突破2000万台/年，但目前国内的生产规模初步概算不会少于5500万台/年。豆浆机产品技术简单，对生产企业的入门门槛不高，更应重视避免重蹈洗衣机热、空调器热的覆辙。中信证券对九阳股份的毛利率作了预测：2008年-43%，2009年-40%，2010年-37%，呈逐年下降趋势，这不能不引起投资者的关注。

    注：本文仅代表作者个人观点，欢迎与作者交流探讨。

    （本文作者系中国家用电器协会 副理事长 邮件：liufz@cheaa.org）

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