2008年度中国家电行业十大热门话题

    家电下乡数据求索

    实施家电下乡，是贯彻落实党中央、国务院宏观调控的重大决策，是促进经济平稳发展的迫切需要，强化消费，拉动经济增长，更有利于改善农民生活条件推动社会主义新农村的建设，同时，也能缓解电子电器行业的困难，可见其作用有多么重要！

    家电下乡，自2007年12月试点以来，取得明显成效，截至2008年10月底，销售财政补贴的家电下乡产品超过350万台，销售额超过50亿元，惠农补贴达6亿之多。

    分三批进行的这项措施，将于2009年2月1日遍及全国，可达到31个省市。家电下乡，已经成为我国电子电器行业发展中的热议话题。

    家电下乡产品的销量和拉动消费的多少，对电子电器行业发展的导向作用非常关键，以销定产，以质定价，以市为托。

    对于家电下乡产品拉动市场的消费额，最近出现了许多不同版，央视二台在“直击华尔街金融风暴”节目中曾提出家电下乡拉动内需消费额4200亿元，第一财经时报在“个股机会专题”中提出销售额4800亿元，《电器》杂志文章中得出的实现销售额6200亿元，而在家电下乡推广工作会上传出的消息是实现家电下乡产品累计拉动消费额是9200亿元，12月8日晚间新闻播出4年拉动内需9000亿元……

    拉动消费额具体多少出现了如此多的不同数据，让人难以理解和做出判断，而且差距很大，哪个数据比较准确呢？也令人无所适从。

    当然，做到绝对准确的数据预测，是件很困难的事，不同的方法，分析的基点和内容不同，数据也不会一致，比如：是直接拉动，还是直接拉动加上间接拉动，就会有所不同，但间接拉动是一环扣一环的效果，是难以理清楚的，不如直接拉动更有其实用价值。

    有人用“三省一市”三种下乡家电销售额50亿/年，河南省农业大省，销售额19亿推算，扩大到31个省市，每年全国预计销售额在600亿左右，加上洗衣机预计销售额：200亿/年，合计约在800亿左右/年，四年累计销售额约在3200亿。

    还有用百户普及量情况作推算：全国农村2.1亿户，农村百户拥有量：冰箱：26.1台，彩电：94.38台，洗衣机：45.94台，手机77.84台，在家电下乡的4年中，彩电、洗衣机、手机产品按百户拥有量达到100台计算，冰箱百户拥有量按50台计算，4年合计销售额约在3800亿元，如果再考虑农村新婚家庭等新增需求，大约也在4500亿元左右。

    最近查阅了中国家电网相关信息，情况是：四川省4年累计拉动销售额为62亿元，陕西省160亿元（销售额110亿元，其他50亿元），黑龙江省4年累计拉动消费80亿元，湖南省4年拉动农村内需50亿元，安徽4年预计销售额在80-120亿元……都是典型的农业大省，有一定的代表性，如果按这些数据推测，全国4年累计销售额是很难达到9000亿元以上，2007年国内家电销售额也只有3600亿左右。

    预测是门科学，数据里也有许多学问，但不是去学，力求相对准确十分必要。特别是在落实科学发展观的时代，更有实际意义，相对准确的数据为政策制定者提供可靠的决策依据，相对准确的数据也为生产者和营销者提供产销指导方针，期待着相关部门提出可信和权威的导向数据来。

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