再探新低国产平板电视价格元旦要大跳水

    每年元旦，历来是市民购物消费的高峰期，也是家电市场博弈最激烈之时。而元旦对于商家而言，具有双重的含义：既是上一年销售的最后冲刺，也是新一年商战的开始。商家为了抓住这个黄金时段，纷纷推出各种促销活动招徕消费者眼球，记者走访市场发现，国产品牌将在元旦期间成为市场的主角。

    市场：国产平板价格再探新低

    据江门国美电器透露，近期国产彩电的市场份额已与合资品牌平分秋色，占到了50%。为备战元旦，该公司已经与近百个知名家电品牌达成了2009年新品优先发布合作协议，本周末将有超过数百款新品在国美各大门店率先上市，其中包括海尔、海信、创维、长虹、TCL、康佳、清华同方等国际国内知名品牌。

    这些商品的价格都创造了2009年元旦江门家电市场的价格新低，国美等家电卖场销售负责人告诉记者，国产平板彩电在这轮消费旺季中承担着主角地位，成为市场重要主体。

    该负责人说，由于竞争激烈以及利润空间挤压，液晶价格大幅降价。其中国产康佳一款32英寸液晶电视，在2008年年初的价格是5000元以上，在2009年元旦期间将会直降到2990元以下；一款42英寸的液晶电视也会降到4000元左右，跌破5000元大关，而这款电视2008年年初价格高达10000元以上；52英寸全高清液晶更是直降30%以上，跌破了万元大关。

    分析：三大因素致国产平板价跌

    近些年来研发投入加快，国产品牌的技术已日趋成熟，核心竞争力也迅速提升。据江门苏宁相关负责人介绍，自去年以来，国产品牌通过技术创新、优化供应链等实现成本的大幅下调，尤其在2008年，相比年初的价格，国产平板电视的价格已平均降低了50%，为历年降幅最大。

    江门国美负责人告诉记者，国内平板电视模组、元件生产技术已达到了国际先进水平。以康佳为例，已经能够生产出厚度只有3.5厘米的液晶电视，而海信刚刚研发的新品节能达到了30%。

    针对元旦国产彩电出现降价潮的原因，江门国美总经理刘晓辉认为，国产品牌此次大幅度降价主要受以下几个因素影响。首先，中国消费市场受全球经济危机波及最小，国家实施的积极政策扩大内需为彩电企业筑起一道防火墙；其次，上游屏生产商产能过剩，供大于求，导致平板屏快速降价；再次，受金融危机影响，消费者普遍抱持币观市的心理，低价位最能打开市场，发掘消费潜在需求，提升消费购买力。

    除此以外，原材料成本的下降也是重要的因素，其中钢材及有色金属等原材料制作成本的大幅降低导致家电价格下调，降价空间不低于15%，预计从2009年年初开始，液晶彩电还将有更大规模的降价。

    预测：国产平板明年步入普及阶段

    来自中国电子商会电子消费品调查办公室的数据显示，目前中国城市家庭平板电视保有量达到2800万台，预测2009年需求量将超过1500万台，中国平板电视市场正步入普及化阶段。

    江门家电行业人士介绍，随着“家电下乡”扶持政策的推进，将加速中国家电行业的发展，并给国产品牌渠道纵向发展的机会，国产品牌将通过“家电下乡”开拓三、四级市场消化库存压力，提升国内市场份额，同时增进农村消费者对国产品牌的认知度、感知度，实现国产品牌在农村这一巨大市场的品牌渗透。

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