家电下乡“扩军”新增百亿元市场

    继彩电、冰箱、手机等家用电器“入围”之后，从今年2月1日起，空调、电脑、摩托车和热水器（含太阳能、燃气、电力类）4类产品也将列入“家电下乡”政策补贴范围。国务院办公厅2008年12月31日发布“关于搞活流通扩大消费的意见”指出，从2009年2月1日起在全国推广家电下乡工作。虽然新增产品“下乡”

    的具体实施时间和补贴标准并未同期公布，但业界一致看好此次下乡“扩军”，据保守估计，这将催生百亿元农村市场。相关企业也立刻行动起来，开拓渠道、完善售后、研发新品，奋力抢占“下乡”先机。

    据商务部、财政部随后公布的政策——家电下乡将从12个省（区、市）推广到全国，同时把摩托车、电脑、热水器和空调等产品列入家电下乡政策补贴范围，由各省（区、市）根据当地需求从中选择增加部分补贴品种。这意味着继彩电、冰箱、手机等家用电器后，电脑等也将通过财政补贴政策大量进入农村。

    据相关报道，今年农村电脑市场将达600万台，电脑下乡为电脑厂家带来巨大商机。中国互联网络信息中心发布的报告显示，快速增长的农村网民成为新增网民的重要组成部分。目前农村网民数量超过5000万人，年增长率达到127.7%%。这一数据显示了农村信息化的新趋势，而农村网民的高速增长，使得农村成为一个拥有巨大潜力的电脑消费市场。最新的数据显示，今年农村电脑的市场容量将达到500万—600万台，无论增速还是容量，均为中国电脑市场今年不可忽视的庞大需求领域。

    据预测，未来5年，中国个人电脑市场的年复合增长率为11.7%%，其中4—6级市场增长率达到23%%以上。在海外市场正逐步萎缩的背景下，这对各大电脑厂商无疑充满诱惑。据悉，电脑厂商要想进入“家电下乡”的采购目录，需要通过统一的竞标。目前，国内几大主流PC厂商都已在销售网络覆盖、储运配送能力、服务网络等方面围绕农村市场展开行动，为瓜分该领域的上百亿元“蛋糕”提前布局。

    面对此次“下乡”机遇，摩托企业则忙着推出新品。年产摩托车200万辆的宗申集团特意针对农村市场研发了4—5款乡村摩托车，并且在成本方面进行了最大限度的压缩，把市场售价控制在3000—5000元左右，比普通摩托车还要便宜1000元以上。隆鑫摩托也表示，企业目前将原来的产品进行针对农村市场的各种改进，比如加大马力、加强车架、加高底盘等，增强摩托车适应各种地形的通过性，增大载重量等等。来自力帆集团的消息称，摩托车纳入“家电下乡”范围，力帆今年国内销量有望提高30%%以上。

    据悉，摩托车纳入“家电下乡”目录后，有可能效仿“家电下乡”补贴政策，即国家财政按产品销售额13%%的相关补贴直接发给农民。同时，各地还计划出台一系列优惠政策，涉及财政贴息、税费返还、技术改造、节能减排等方面。这样，一辆市场售价5000元的摩托车，农民将获得大约650元的财政补贴，实际购车价格将下降到4350元。

    热水器、空调企业也对此次家电下乡扩军满怀信心。万和集团总裁卢楚隆表示，万和热水器产品在三四家市场的销量占总体销量的60%%，相信随着热水器下乡政策的实施，会更进一步促进该市场对热水器的消费需求。美的空调新闻发言人张治国则强调，美的空调此前已经为空调的下乡做了很长时间的储备，包括开发适应农村市场的空调产品，进一步加强美的空调在这一市场的售后网点覆盖能力等。家电下乡“扩军”无疑将大大促进空调在农村市场的销售。

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