佳能索尼低调中暗藏锋芒 将掀换机潮

    当一台傻瓜相机轻轻松松就能拍出清晰的照片，当你的双手细微抖动不再影响拍摄画质，作为一名普通消费者，你还对数码相机有什么期待？

    进入2009年，或许你还没有想过这个问题，但数码相机行业的佳能、尼康、索尼、富士等巨头们已认真思考了很久。

    他们必须为即将到来的市场做好准备，因为消费者会逐渐发现，自己三年前购买的数码相机有些陈旧，样式有些老土，而中国已经进入了新一轮数码相机换机市场。

    据互联网消费调研中心ZDC一份针对数码相机市场的调查报告显示，在包括消费和单反在内的数码相机市场中，佳能当仁不让坐上头把交椅，其品牌关注程比例达35.3%，第二、三名分别是老对手索尼和尼康，分别占22%和14.4%.

    起跑枪响，谁准备好了？

    据ZDC网络投票调查报告显示，降价、厂商联合、像素提升、单反相机等成为这一年度数码相机最受关注的词汇。进入2009年，竞争仍是推动市场前进的主旋律。

    据调查显示，在二次换机用户中，佳能用户的品牌忠诚度最高，在索尼、柯达、尼康、奥林巴斯、三星这六大厂商中，三星数码相机的用户流失最大，其二次购机的用户将购机目标转向佳能的居多。

    佳能已经在中国DC和DV市场耕耘多年，接下来还会是佳能的天下吗？

    “我们调查过中国消费者的数码相机消费习惯，在日本，消费者大约两年换一次相机，而在中国则是三年左右。”富士胶片(中国)投资有限公司营业部市场组科长陈贻炯说，2009年，中国将迎来新一轮换机热潮，受金融风暴影响，这一轮销售或许没有此前预计的猛烈，但在富士等数码相机厂商眼中，这仍然是向佳能发起挑战的好机会。

    报告显示，富士仅以5.9%的受关注度排名第四，属于“第二军团”，领衔该市场的依然是佳能、索尼和尼康。从去年下半年的情况看，索尼和尼康分别霸占着单反相机和消费级数码相机的次席，两大市场的首名仍然牢牢掌控在佳能手中。

    2009年，什么是专业级？

    金融海啸、销售预期下调、预算下调……在数码相机行业亦有这样的趋势。

    一位佳能本地渠道伙伴向记者透露，尽管2008年全球市场呈下降趋势，但中国仍然保持稳定。在接下来的2009年，以佳能为例，销售目标会相对更保守些。

    佳能(中国)总裁小泽秀树此前在接受本报采访时亦表示，受金融风暴影响，佳能(中国)明年的营业额增长率由原计划的30%下调至20%左右。

    不过，小泽秀树表示，2009年佳能将反其道而行，加大推广力度，缩短新品周期，“希望以此能够刺激市场需求，渡过难关”。

    近日，“成龙和他的朋友们”演唱会开幕，善款用于支援四川灾区灾后重建。佳能在活动现场捐赠50万元，此次是其第三次向四川伸出援助之手。

    同样艰难的竞争环境对尼康和索尼提出了更高的要求———2009年，索尼和尼康是力攻自己的薄弱环节(指的是索尼的单反相机业务和尼康的消费级数码相机业务)，还是固守城池、打个平手。

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