经济危机下 家电企业谁哭谁笑

http://www.homea.hc360.com2009年01月08日08:17 来源:慧聪家电网作者:曾思玲T|T

    漫无目的在街上闲逛,很多商铺都打着经济危机的名号打折促销。连街上一个乞讨人员都用一块牌写着:经济危机,谢谢支持!看得我目瞪口呆,看来经济危机阴影真是深入人心。逛到家电连锁卖场,降价促销的信息铺天盖地,但也有一些产品丝毫没有打折降价的痕迹,却依然保持着较好的销量。在这谈虎色变的经济危机下,家电企业谁人在哭谁人在笑呢?或许有人会问:现在还有“笑”的家电企业?

    

    “哭吧哭吧哭吧不是罪,再强的人也有权利去疲惫”这歌词,或许给那些已倒闭或大量栽员的企业一个很好的安慰借口。索尼为降低成本裁员1.6万、百思买裁员4000人、伊莱克斯宣布裁员3000人。。。由于经融危机的不断深入,大量企业产品销量大减,成本上升,为了更好的生存,企业裁员降低成本、精简机构或许成为必然,这类企业哭是为了能笑到最后。或许更需要哭的是那些已倒闭的企业,香港泰林电器公司相继倒闭、家电生产商百灵达宣布关闭内地的附属公司和厂房,据悉,倒闭的企业无一例外都与过度借贷、盲目扩张和投资有关。经济危机,成为了他们经营不善的导火索,但并不是主要的原因,只是加速了他们倒闭的速度。

    

    难道还有笑的企业?豆浆机的销量似乎完全不受经济危机的控制,豆浆机在本土市场的火爆或许大家归功于“毒奶粉事件”。占领豆浆机市场销售前三位的分别为九阳、东菱和美的。九阳目前占领该行业80%的市场份额,据一些报道,12月22日青岛海尔的总市值为128.64亿元,22日九阳股份收盘价为49元,总市值达到130.83亿,其总市值甚至超过了海尔!以豆浆机起家的九阳真该笑的合不拢嘴。

    “小太阳”在华北地区备受宠爱,今年市场份额达90%以上。记者从山东、河北、河南、武汉等家电批发市场了解到,室内加热器成了抢手货,代理商家都笑着跟记者说经济危机似乎并无影响。这或许又有人在说,这跟季节有关。

    备受瞩目的“家电下乡”政策,中标的企业笑了。自2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点,对彩电冰箱等家电产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。试点取得了显著成效。数据显示,试点产品销售350万台,销售额达50亿元。与前一年同期相比,试点的三省一市家电销售量增长了40%,增长幅度提高了30个百分点。这些瞩目的成绩,让政府决定从2008年12月1日起,在山东、青岛、河南等14个省、自治区、直辖市计划开始推广家电下乡。据统计,共有90家生产企业的1264个型号的产品中标。有些中标企业虽然还在迷茫中摸索前行,但不可否认的是,大部份中标家电下乡的企业产品销量都比前个月有所上升。据报道,焦作地区“家电下乡”工作从1月11日全面展开以来,各类“家电下乡”产品销售稳中趋旺,截至目前,全市共销售“家电下乡”产品3836台。另据中怡康数据显示,海信平板下乡活动,让海信电器赚了个盆满钵满。一个月的时间,海信平板电视的销量实现了快速增长。海信平板电视在三四级市场的销量同比增长了160%,远远超过在一级市场的增长幅度。各种数据表明,在现实的危机下,中标“家电下乡”的企业还是能笑的。

    也许有些人不认同这些观点,认为销售业绩不错的企业多少有点运气成份在,比如跟某些事件、季节有关等等,但无疑这些企业都是紧紧抓住了市场的需求,迎合了消费者的口味,让他们身处寒冬依然觉得很温暖。一个有趣的故事,或许能证明他们笑的理由:两人登山遇熊,智者测得来不及逃了,于是呆在那儿不知所措了;而愚者连忙换球鞋。智者问:“你换上轻便的鞋就能跑过熊了?”愚者答:“干嘛要跑过熊,我跑得比你快就行了。”市场是无情冷酷的,走在最后的那个,“倒下”或许成了无法改变的宿命。

    经济大师郎咸平说:“严冬才刚刚开始”,谁能笑到冬去春来,我们将拭目以待。

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责任编辑:孙艳艳

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