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销售前景看好 国内小家电行业逆势增长

2009/1/8/08:59 来源:新华网 作者:陈伟

    虽然我国家电行业在全球金融危机的影响下,需求总体放缓,但记者在采访中发现,国内的小家电行业依然延续2008年上半年的增长趋势,呈现逆势增长的态势,其中大品牌的增长更加明显。业内人士表示,危急之中,小家电企业更应该追求自主创新,以更高端的产品和品牌来应对市场需求的转变。

    价格略微上涨

    “我儿子今年六岁,本来是每天早晚都喝牛奶,可是现在不管买什么牌子的牛奶总觉得不大放心,不喝牛奶又担心他营养跟不上,就准备买个豆浆机,自己加工鲜豆浆作为替代品。”消费者陈女士说。

    记者了解到,豆浆机、榨汁机等小家电的价格有所上涨,且销量也在上升。在大中电器牛街店,记者发现,前来咨询、购买豆浆机和榨汁机的顾客不在少数。一位销售人员说:“就豆浆机而言,300元至400元的很好卖,而榨汁机则以多功能机最为走俏,180元至240元的销量比较大。”

    一位家电卖场的销售负责人告诉记者,受金融危机影响,空调洗衣机彩电等家电产品的销售受到不同程度影响,但小家电产品却实现了50%以上的增长,这让他们感到“非常意外”。

    “常规小家电,如榨汁机、料理机、电磁炉等,虽然调价的比例比较高,但由于每台电器的价格只有几百元,所以上涨也就几十元。与大家电相比,常规小家电的涨价,消费者似乎并不太在意。”该负责人说。

    数据显示,2008年前三季度,国内小家电企业销售额均出现大幅增长。苏泊尔公司2008年1至9月份的营业收入达到27.38亿元,同比增长34.39%;净利润1.54亿元,同比增长47.12%。此外,以豆浆机作为主业的上市公司九阳股份2008年第三季度共实现净利润1.68亿元,较去年同期大幅增长了128.47%。

    销售前景看好

    业内人士认为,短期而言,金融风暴对中国家电业是一次“阵痛”,但长期而言,全球新兴市场的增长、“寒冬”过后家电企业实力的提升以及中国内需市场的全面启动,将让家电业看到希望的春天。

    以小家电为例,相关调查数据显示,一般欧美家庭小家电产品户均拥有量为37件,而我国每户家庭只有三到四件,经济较发达的城市也不超过10件,而农村市场小家电的普及才刚刚起步。因此,我国小家电市场的需求空间巨大,增长潜力十分可观。

    目前,国内大部分小家电产品普及率仍较低,处于市场导入期。由于小家电产品价格远低于大家电产品,购买者对其价格敏感性较低,同时小家电的生命周期一般只有三年至五年,产品更新换代速度较快,消费者对小家电有持续的换购需求。

    业界预测,小家电的市场容量在2008年之后将会更加快速扩大,国外市场需求量在2011年将达到10亿台,国内需求量在2011年预计达到1.6亿台,市场需求量大的产品必然会带来巨大的销售额及利润。

    不过,业内人士同时表示,家电行业困境之时,也是行业洗牌加速之时,“寒冬”将导致“优胜劣汰”,一些实力偏弱的家电企业将从此淡出市场。

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