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空调变频大战前夕粗评:谁将成就霸业

2009/1/8/11:39 来源:腾讯

    自从9月国家变频能效标准实施开始,中国空调业的变频大战已打得异常激烈,同时外资空调品牌也积极地加入到这场中国变频战争之中。各大空调企业为争夺变频王宝座动作频频,“称王”、“称霸”、“称专家”的说法各有各的精彩,令消费者尤犹如雾里看花。

    其实,业内专家指出:未来的变频王者不仅仅是销售规模最大,更要能够制订行业游戏规则,引领整个行业的发展方向。竞争越激烈、越理性,消费者越有福气。中国变频空调发展的井喷期已经到来,究竟是“外蕃”还是“土著”

    能把握这场战争的先机呢?又是谁能领军变频行业,最终成为真正的变频王者呢?

    外资品牌看上去很美,也很贵,喻之为“仙鹤”

    大金、日立、松下等外资品牌变频空调一向以品牌高档、质量好为卖点。但是外资品牌至今也只有在经济发达区域的一线城市才正常销售。与彩电冰箱洗衣机行业外资品牌耀武扬威不同的是,在空调行业,外资品牌始终不是国内大品牌同等数量级别的竞争对手。近半年来的变频争夺焦点中几乎没有出现外资品牌的身影。

    业内专家认为,空调毕竟是一个半成品,销售网络和服务网络的广度、密度和质量是变频空调销售的基础。外资品牌一但离开这些一线城市,或是因为水土不服,或是因为产品价格太高,销售空间立即为国内品牌所替代。无销售网络、无生产规模、无服务优势这三点足以令外资品牌变频空调只能“叫好不叫座”。

    正是因为这些硬伤,外资品牌注定其很难在中国变频市场称王称霸。就像仙鹤一般,看上去很美,但实际落脚生存的地方非常有限。

    由此看来,中国变频空调的未来,还是属于国内品牌的竞争。那本土空调企业又是什么样的状况呢?

    美的出手稳准狠

    美的在变频领域的做法颇令人诧异。2008年之前在国内连续多年不推变频产品,2008年9月之后一开始就强势推广,目标便直指NO.1。

    其实,早在2004年,美的即与日本东芝开利成立合资公司,以资本纽带与国际制冷巨头深度捆绑,共同推动在变频领域的联合研发和海外拓展。4年多的时间,在公认制冷技术最为先进的日本市场,美的制造的直流变频空调连续3年获得节能大奖,出口日本总量突破100万台。借日本市场修炼变频内功,可以谓之“稳”。

    随着9月1日国家变频能效标准的实施,美的立即开始强势推广:9月1日当天,在全国24个城市同步推出7大系列变频空调,以180度正弦波直流变频作为技术标杆,以低于定速二级产品作为直流变频价格标杆,其他品牌被迫纷纷跟进;9月下旬,第一个取得由中国质量认证中心颁发的变频节能认证证书;10月,举办变频出口日本100万新闻发布会;11月,又是业内第一个完成变频能效标签全线张贴。一连串的动作先声夺人,可以谓之“准”。

    据悉,近期美的空调又出大动作,斥巨资采购300万套变频零部件,大幅度挤压零部件的采购价格,高调宣称要在2009年度大打直流变频空调价格战。此举立即引发行业震动,并引得东芝、松下、IR、三洋等世界级变频零部件供应商趋之若鹜,可以谓之“狠”。

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