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家电下乡扩容 企业再添“冬衣”

2009/1/8/11:39 来源:中国电子报 作者:左延鹊 黄俐

    从2009年2月1日起,家电下乡将从12个省(区、市)推广到全国,摩托车、电脑、热水器(含太阳能、燃气、电力类)和空调等产品也将列入家电下乡政策补贴范围,各省(区、市)根据当地需求从中选择增加部分补贴品种。

    参与家电下乡实施工作的中国家电协会副秘书长徐东生告诉记者,新增的4类产品列入家电下乡补贴范围很快就会执行,具体新增4类产品的补贴措施和推广方法与彩电、冰箱等产品类似,但究竟空调、热水器等产品具体将在多少个省下乡,还需要各省(区、市)根据当地需求上报而定。

    中信证券家电行业研究员胡雅丽分析认为,本次政策考虑到全国农村气候和经济条件的差异性,决定由各省区自主选择增加下乡的补贴品种。由此可能产生的补贴资金来源是否仍按原来政策由中央与省级财政分别分摊80%与20%的问题,将在后续政策执行细则中了解。家电下乡体现了政府保增长、改善民生的决心,持续的政策出台有助于改变行业需求下滑的趋势,提升家电行业估值。

    空调电脑受益家电下乡

    此次家电下乡产品范围扩容,与上述4类产品面临市场急剧衰退密不可分。据市场研究机构IDC的最新报告显示,2008年全球PC(电脑)出货量虽有15.7%的增长,但绝大多数PC厂商的利润都在下滑。未来5年,中国个人电脑市场的年复合增长率将为11.7%,其中农村市场增长率将达到23%以上。可见,电脑下乡对于正处于寒冬中的PC企业而言无疑是雪中送炭。

    海尔集团农村销售市场部销售经理陆海峰告诉记者,农村市场将是中国计算机企业潜力最大、竞争最强、最可持续的根据地,这对国内企业将是一个巨大的机会。为配合家电下乡计划,海尔电脑将加快挺进农村的步伐,把农村市场开拓作为首要战略,公司将在人力、物力、财力方面大力推进此项目,充分利用集团现有的各种资金流、物流和信息流的农村商务平台。

    方正科技公关部总监刘仁刚也向记者表示,家电下乡项目全面实施后,将催生总额达数百亿元的农村PC产品消费市场,方正科技对PC家电下乡充满期待。此前,方正科技进行了历经50多天、足迹遍布全国的“2008年方正科技渠道巡演”,目前正在完善和拓建农村市场渠道,这也表明方正科技开始全面发力农村市场。

    与PC产业相类似,目前整个空调行业的日子也相当难过。统计数据显示,2008年11月国内家用空调行业的总销量只有258万台,同比下降了32%。其中出口量仅为106.6万台,同比大幅下滑40.9%。

    另外,更高要求的空调能效国家标准即将出台,新标准将进一步提升空调产品能效入门等级,很可能从原来的五级提高到三级甚至二级,能效达不到三级的空调产品将面临退市的危险。而实际情况是目前空调企业大约有80%的库存产品能效等级都在三级以下,行业面临着非常巨大的库存压力。2009年空调产业处境艰难。

    但这次国家把空调纳入家电下乡的产品范围,将大大缓解空调制造企业所面临的库存压力。申银万国证券研究所家电行业研究员付娟在接受记者采访时表示,空调保有量每百户农村家庭不足10台,而城镇家庭则接近100台,空调在农村市场增长潜力巨大。

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