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农村市场为彩电业开辟新出路

2009/1/8/14:07 来源:中国电子报

    农村市场是扩大内需的重要市场之一,蕴藏的巨大消费能力对任何厂商来说都意味着商机无限,当然企业也要炼好“内功”。

    农村市场潜在的购买力成为众厂商角逐该市场的理由之一,近日,企业积极参与到第二次“家电下乡”工作中来。目前农村彩电市场正处于与1995年城镇彩电市场同样的水平,比照城镇彩电市场发展的轨迹,农村彩电市场发展前景是可以预期的。按照销售近4.8亿台家电测算,预计累计可拉动消费约9200亿元。不过企业要吃透农村市场,还需在产品功能设计、价格定位、营销策略以及售后服务等多环节完善,才有机会取得更多的市场份额。

    农村市场成为扩大内需重点

    目前,在家电销售主力阵地城市消费市场中,彩电、冰箱洗衣机等产品的保有率极高,单纯依靠降价促销的手段不可能支撑家电企业的销售。由于国际金融危机,房地产、股市等与家电密切度较高的产业受到较大拖累,这无疑会影响城市居民对家电的购买需求。彩电厂商最近也出现了大量的产品积压的情况,达到了最大的库存,这导致企业资金周转不灵,影响企业的发展。

    中国城乡“二元化”结构正是家电企业渡过难关的桥梁。据国家统计局测算,农村人口每增加1元的消费支出,将对整个国民经济带来2元的消费需求。根据国家统计局统计,我国有13亿人口,其中大部分是农村人口,按农户算有2.3亿户。

    家电企业正是看中了农村消费电子市场这块尚未开动的巨大市场,积极参与了第二次“家电下乡”工作。新一轮“家电下乡”扩大到14个省区市,2007年“家电下乡”计划曾在山东、河南、四川、青岛三省一市试点。本次增加了内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西10个省(区、市),从2008年12月1日起执行到2012年11月底。按照销售近4.8亿台家电测算,预计累计可拉动消费约9200亿元。

    据统计,2007年农村居民彩色电视机百户拥有量为94.38台,大致相当于城镇居民1995年的彩电百户拥有量。目前农村彩电正处于与1995年城镇彩电同样的水平,比照城镇彩电市场发展的轨迹,农村彩电发展前景是可以预期的。而农村彩电市场拥有比当时城镇彩电市场更好的环境:第一,彩电技术比1995年成熟许多,短管彩电、CRT(显像管)电视、液晶电视等离子电视发展稳定,各有自己的技术特点与优势,这样就增加了消费者购买的选择;第二,彩电价格日趋降低,在大屏幕彩电进入城镇市场的初期,29英寸彩电的市场价格在6000元左右,而目前的29英寸彩电仅为以前的1/4。如此低廉的价格,使得可以负担得起彩电的农村家庭越来越多。今后的农村CRT彩电保有量会继续地增长,部分家庭会进入平板电视的时代。

    农村市场快速增长

    我国农村彩电市场近年来保持稳定的持续增长态势,CRT彩电仍然在彩电销售量中占据大部分的份额。农村消费市场2006年CRT电视零售量份额为88%,到2008年CRT电视零售量份额已经降至66%。城市彩电市场CRT零售量占比则由2006年的75.6%迅速缩水为2008年的46.1%。

    消费者对各类型彩电的偏好发生了较大的变化。

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