回顾08家电市场 滚筒洗衣机呈现6大特征

    滚筒销售迅速升温，是2008年洗衣机市场的一大亮点。如果说2007年是滚筒的青春期，2008年则是它的高速运转期。回顾2008年，中国洗衣机产品结构仍然以波轮为主，但滚筒增量明显，不再“曲高和寡”，滚筒产品销售金额已占到洗衣机总销售金额的45％左右。

    截止2007年，国内生产滚筒洗衣机的厂家不下十几家，但都未形成一定的市场规模。直到08年，随着主流企业对滚筒投入力度的加大，加上中国消费者对滚筒产品逐渐认可，滚筒洗衣机销量占洗衣机整体市场的比重逐步提高。中怡康调查公司预计，与08年相比，其在重点城市零售市场的零售量增长幅度将超过20%，并且呈现松下、海尔、西门子三架马车齐驱的发展态势。

    节能环保彰显技术走向

    节能减排是2008年中国积极推行的方针政策，生产节能家电自然成行业发展最新追求，松下、海尔、美的等品牌企业纷纷向绿色家电领域发力。

松下滚筒洗衣机

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    对于竞争激烈的洗衣机行业来说，在产品中落实节能减排仅仅有信心和决心是不够的。研发并采用节能环保技术，一方面要依靠加大投入，另一方面还要依靠企业长期以来积累的技术内功，考验的是企业整体技术实力。因此，一些弱势的洗衣机企业，在绿色环保产品开发上心有余而力不足。相反，跨国家电公司凭借强有力的品牌综合实力，及长期以来对节能环保技术的研发投入，走在了国内品牌的前面。其中，松下洗衣机2008年再次加大节能环保方面的投入，综合利用高效、低耗、节能的物质材料，大力采用新技术、新工艺，优化现有生产流程，将节能环保落实到产品每一处细节。

    品牌集中度日益提高

    纵观08年滚筒洗衣机消费市场，品牌日益集中化，目前，在北京、上海、广州等主流城市，松下、海尔、西门子、LG、三星5家洗衣机生产企业所销售的滚筒产品占据整个滚筒市场80%以上的份额，把控了市场主脉。

    在这个弥漫硝烟的市场，松下滚筒洗衣机自05年切入后，销售实现连续性增长。中怡康公司最新数据显示，目前松下滚筒洗衣机销售业绩迅速飙升，销量与去年同比迅速增长，稳占中高端滚筒前三强。市场研究人士分析认为，松下洗衣机快速扩张，不仅得益于松下洗衣机在高端除菌、烘干技术上的不断深入，而且与其销售渠道的全方位建设密不可分。

    高端产品渐成消费主流

    滚筒洗衣机的升级战，成为2008年市场最大的看点。从2007年到2008年产品结构的变化来看，高端滚筒洗衣机市场呈现快速增长，零售额占到滚筒洗衣机整体的近35%。

    从卖场洗衣机阵容可看出，松下、西门子、LG、三星等核心外资家电厂商，今年仍持续主推高端产品。事实上，目前高端滚筒市场基本为外资品牌所把持，几大外资品牌的零售额占比达七成之多。中怡康调查公司数据表明，2008年以来，在众多竞争品牌中，松下洗衣机成功进入高端滚筒市场前三强，其阿尔法系列成为高端滚筒洗衣机的领跑者。

    中国家电研究院副院长吴尚杰分析认为，高端滚筒产品之所以能够赢得越来越多的市场，原因在于不断升级产品核心技术，持续增加产品附加值后，更符合高端人群的需求，并对他们产生更大的吸引力，最终实现购买。

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