家电下乡扩容如何抢食 3大瓶颈急需解决

    核心提示

    自今年2月1日起,家电下乡将从12个省(区、市)推广到全国,与此同时,除了原有彩电、冰箱(冰柜)、洗衣机、手机等四大类下乡产品外,摩托车、电脑、热水器(含太阳能、燃气、电力类)和空调等产品也将列入家电下乡政策补贴范围,各省(区、市)根据当地需求从中选择增加部分补贴品种。

    “家电下乡产品扩容将有利于农民获得更多的实惠,同时也可达到稳定企业的效果。”家电下乡扩容新政策出炉之后,中国家电行业协会副秘书长陆刃波在接受记者采访时如此评述。

    四类产品火速入围

    在“家电下乡”全国推广计划推出不到一个月,2008年12月31日,国务院办公厅下发《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》,明确提出从今年2月1日起将家电下乡从12个省(区、市)推广到全国,并同时把摩托车、电脑、热水器(含太阳能、燃气、电力类)和空调等产品列入家电下乡政策补贴范围。

    对于家电下乡产品扩军的幅度,中国轻工业联合会副会长王世成在接受记者采访时透露,下乡产品的确定主要还是根据农村市场的实际需求,事实上,在将洗衣机新添入家电下乡产品扩军行列前后,包括灶具、燃气具等企业也纷纷申请入围。

    “短短两个月不到的时间,家电下乡范围从最初的几个试点省份,扩充到14个省市,再推广至全国,不难看出国家在家电下乡扩大内需方面寄予厚望。“知名家电产业观察人士刘步尘解读称,金融危机的影响,让家电下乡在全国推广的政策更为紧迫。

    厂家酝酿下乡扩需

    政策出炉之后,新划入下乡产品的家电厂家纷纷表示欢迎,万家乐品牌总监李涛向记者表示,公司已准备好相应的产品应对“家电下乡”,并提前开始布置相关工作。“目前,中国家庭的热水消耗占家庭能源总消耗的20%左右；随着生活水平的提高,热水用量将继续升高,其能源占有比还将继续增大。”美的家用空调总经理吴文新则表示,针对农村市场对空调需求的多样性,美的空调将加大研发力度,推出更多适合农村地区的空调产品,如节能省电、快速制冷、持久耐用、彩板外观产品等。

    万和集团品牌管理部副部长李惠珍也表示,从国内各地营销店录得的销售数据显示,经营业绩仍高于预期,特别是去年铜价高企的时候,万和并没有购买高价原材料,“所以现在也没什么包袱,准备家电下乡会更加得心应手。”

    ■声音

    三大瓶颈急需解决

    下乡产品恐鱼目混珠?

    对于家电下乡产品的扩容,有业内人士指出,农村消费者对价格敏感,消费差异性不强,注重产品实用性,消费心理从众性强,品牌识别力差,而这也使得一些中标品牌或将有机可乘,把一些淘汰的产品输送到农村市场低价甩卖。

    对此中国商务部部长陈德铭表示,国家通过财政补贴实施的“家电下乡”,不是把城市滞销的产品推销到农村,而是要开发推广符合农村需要的家电产品。

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