厂商定价蒙查查液晶电视市场探真相

厂商定价蒙查查液晶电视探真相

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    《看不懂！55英寸液晶价差五倍》（本报2008年12月31日C8版）见报后，立即引起业界热烈讨论，至今余“震”未消。厂商表示，这是外资品牌的产品定价策略使然，而消费者则依然担忧被厂家高价“套牢”。

    不过，一分钱一分货的老理确非虚传。元旦液晶电视销售火爆说明咱消费者对此的需求还是很强烈的，至少没有被金融危机给吓着。俗话说，买的没有卖的精。到底该怎样“修炼”才能成为一个精明的买家？记者就此采访多方人士，希望能从不同角度探得液晶市场真相。

    价格涨OR跌

    不买最贵只买最对

    什么因素最能刺激到消费者的神经？当然是价格！要不，国产和外资55英寸液晶电视价差五倍怎能引起持续至今的讨论呢。面对电视厂商近乎疯狂的降价攻势和卖场新鲜出炉的优惠“小甜饼”，很难有人经得起诱惑，保持应有的理性。还有的消费者因为经历了几轮液晶电视大降价而背负上心理包袱，担心现在买了，以后还会再降。

    有业内人士表示，某些大品牌针对消费者制定独特的“产品生命周期管理方案”。在产品上市初期，高定价，树立高定位、高品质、高形象。这一阶段高价销售产品，单机利润最高。在产品成长期，降低价格，以前期的特殊卖点吸引更多的消费者。而在产品成熟期，产品就表现得中规中矩，价格继续降低，品种增多，产品外观等出现改变，大规模推向市场。到了衰退期，回归到细分市场，为新品腾出空间，此时价格就很普通。但国产厂商则根据竞争对手确定定价，价格相对“随大流”。

    因此，业内人士建议，不必对价格变化过于敏感。厂商都是根据销售周期制定针对性的优惠促销计划。特别是进入年底，厂商由于资金周转压力较大，多数都希望通过促进销售收回资金，因此往往在这时亮出价格底牌。所以年末促销阶段是消费者出手的大好时机。

    面板硬VS软

    手摸尺量齐上阵

    液晶面板还有品牌？没错！2008年，一场软屏、硬屏阵营的市场争夺战逐步升温，才使消费者对液晶面板的重要性有了更加深刻的认识。有调查数据显示，液晶面板的技术和品牌已经位于液晶电视品牌以及价格因素之后，成为消费者选购时考虑的又一重要因素。

    液晶面板的成本占整个液晶电视成本的2/3左右，决定着液晶电视的品质。目前根据生产地的划分将液晶面板分为LGD的IPS硬屏、夏普屏、三星屏和台湾屏等。由于台湾屏成本稍低，使部分软屏厂家使用台湾屏来代替自产屏，使得市场中鱼龙混杂，也令消费者蒙查查。

    据相关厂商透露，技术上，IPS硬屏液晶横向排列，在动态清晰度、色彩还原力和可视角度等方面都具有优势。在触摸时不会出现软屏液晶易出现的水纹及暗影现象。

    因此，在卖场，消费者用手“摸一下”，就可以鉴别软、硬屏，IPS硬屏标识也在不断提醒消费者选择更加优质的硬屏面板。另外，为了避免厂家宣传的尺寸不符，消费者不妨随身带个卷尺，将液晶屏对角线一拉，即可发现其尺寸大小。

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