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三、四级家电市场显现成长性特征

2009/1/14/10:29 来源:科技日报 作者:何丹婵

    随着家电下乡“范围的全面推广,整个家电行业的目光聚集到”三、四级市场“、”农村市场“,三、四级家电市场已成为家电行业的”战略要地“。奥维咨询预计2009年整体三、四级市场家电产品销售规模将近1200亿元,增长率逾6%,将成为国家拉动内需的战略力量之一。三、四级市场将成为未来总体家电市场持续发展最重要的增长动力。

    奥维咨询认为,当前的中国三、四级家电市场呈现出如下主要特征:

    三、四级市场的整体规模将持续增长。预计2009年各家电产品三、四级市场的增长率均高于一、二市场,其中彩电的约为1790万台,增长率约6%,白电产品冰箱、洗衣机、空调增长率为5%—8%之间,而厨电产品增长则有望超过5%。

    家电下乡对三、四级市场的拉动效用很明显,家电下乡的品类增加了洗衣机,而且彩电、冰箱的价格上限都有所调整,区域更是覆盖到12个省市(2009预计将扩大至全国所有省市)。家电下乡对彩电、冰箱、洗衣机产品在三、四级市场的销售拉动作用在20%左右。

    三、四级市场的消费者对产品及品牌的要求逐步提高,中高购买力的消费者对中高端产品的需求正在快速增长。比如平板电视、两门以上冰箱、全自动及滚筒洗衣机、欧式油烟机、嵌入式灶具等产品的增长率都将在平均增长率的两倍以上。同时,中低购买力的消费者则更关注产品的核心功能及其实用性。虽然长期以来各地都有一些区域中小品牌甚至杂牌占据了不少市场份额,但是随着三、四级市场消费者信息获取渠道的拓宽和及时,以及消费观念的改变,对全国性大品牌的认知及预购率将大大提高。

    三、四级市场的消费习惯差异性及地区间不平衡性较显著,地域的差异形成了消费习惯的差异。比如东北地区对空调需求相对较小,而农村对于油烟机则更喜欢吸力大的深型机。而地区间收入差距直接导致对产品档次以及规格需求的差距。

    另外,三级市场的渠道多元化,集中度不高,但单一门店规模不大,家电的品种、品牌都有待丰富。大连锁、大卖场进入三、四级受制于规模效益,而完全由厂商自建门店则成本太高,这就给三、四级市场渠道的变革和集中留下巨大的空间。

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