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快鱼吃慢鱼小家电市场今年将现五大趋势

2009/1/19/10:52 来源:三秦都市报 作者:张维

    电磁炉、热水壶、豆浆机等这些在2009年春节来临之际热销的小家电产品,各自铆足劲以迎合消费者,昨日,记者走访西安市内众多家电卖场采访发现,个别品牌小家电大胆尝试新的促销形式,以高档机型中档价的市场策略,对市场形成了强烈冲击。其中一款电磁炉降价最高幅度超过了40%。业内人士称,2009年小家电市场将出现快鱼吃慢鱼等五大趋势。

    趋势一:

    小家电市场快鱼吃慢鱼

    据了解,全国小家电生产企业大约有5000多家,多为小投入、小规模生产,为大型家电企业的进入创造了良好机会和成长空间,即可利用自身品牌和技术优势,迅速占领市场。因此,“优胜劣汰”的铁律必会在小家电企业中作出抉择。业内人士认为,2009年将是快鱼吃慢鱼的大趋势。

    趋势二:内忧外患,小家电降字当先

    记者走访发现,格兰仕电磁炉降价最高幅度超过了40%。促销人员介绍,这一举措从2008年年底就开始了,而且是在全国范围内掀起的一场“安全平板,完美风暴”的降价活动,这种高档机型中档价的市场策略,对市场形成了强烈冲击。业内人士分析,这种引领市场风向通过直接压缩行业高价泡沫的方式,强行将市场产品结构提升到以“大板机”为主流的格局,通过市场将各种杂牌机驱逐出局。

    趋势三:大牌小家电瞄准农村市场

    据中国家电协会预测,今年全国三四级市场家电容量达到了2300多亿元。目前我国农村有8亿多人口,2.1亿个家庭,占我国家庭总量的67.6%,是最大的消费群体。据了解,包括格兰仕在内的一批大牌小家电瞄准了农村市场,启动新一轮大篷车活动,全部采用直接降价方式,比家电下乡13%的价格补贴还要优惠。

    趋势四:“做实”VS“做虚”,小家电暴利不再

    一位不愿透露姓名的业内人士称,为了支撑小家电的暴利,一些洋品牌发明出了许多华而不实的概念,却让消费者高成本付出。其实,小家电利润率控制在8%至13%才比较合理。通过薄利多销,让消费者享受最大化的性价比是大牌企业应有的追求。

    趋势五:

    安全节能引领方向

    由于小家电产品技术含量低、生产门槛低,质量呈现良莠不齐。甚至一些小家电知名品牌也因质量监控等问题,频频出现安全事故。随着国际市场环境标准日趋严厉,国家出台了一系列能效标准,通过价格改革、税收制度等一系列重要措施强制推动节能产品的普及,安全节能环保小家电成为大势所趋。

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