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日企集体巨亏 观者且慢幸灾乐祸

2009/2/10/08:28 来源:南方日报 作者:戴远程

日系家电厂商集体巨亏,本土家电厂商切不可幸灾乐祸。本土家电厂商应对全球危机的压力其实很大很严峻,2009年形势绝对不容乐观。

    春节期间,家电业传出来的新闻可谓是有喜有忧,在席卷全球的经济寒冬尚未明朗之际,更让家电业内人士内心徒增一分不安。

    坏消息来自以日韩为首的全球顶级家电巨头。这边厢,索尼对外宣布2008财年可能亏损1.2亿美元,这也是索尼公司14年以来的最大亏损。那边厢,松下、东芝、日本、NEC、三星电子等消费电子巨头也再度爆出财年预期亏损的新闻。翻看半年前上述厂商出具的一个比一个亮丽的财报,简直让人觉得恍如隔世。

    好消息则来自国内。中国家电企业一如往年,频频传出销售同比增长、一月份喜迎开门红的春节黄金周销售业绩捷报。与此同时,几乎所有知名的家电品牌厂商都在叫嚣着积极备战“家电下乡”蛋糕,试图通过抓住这一机遇深耕国内三四级市场,从而获得抵御这轮风险的“棉衣”。

    同样身处经济寒冬之中,中外家电厂商阵营的遭遇何以如此截然不同呢?果真如某些家电大腕所言,中国家电厂商迎来了在全球抄底、一举击败洋品牌继而占领全球品牌市场的绝佳良机么?抛除某些国人固有的“扬我国威”心态,窃以为,本土家电厂商应对全球危机的压力其实很大很严峻,2009年形势绝对不容乐观。

    回顾索尼、松下等全球跨国家电公司出现亏损的原因,无外乎三方面:一是欧美消费电子市场,特别是家电、数码等产品需求出现大幅度下滑;二是受平板电视、数码消费电子前景看好,上述企业在全球性研发投资上的投入产出比严重失衡;三是在跨国运营中出现的多元化投资,包括买卖股票、财务运作等,在全球经济持续下滑中损失惨重。

    上述因素也势必会影响作为全球最重要家电制造基地的中国市场,特别是给以低成本贴牌出口的中国绝大多数外销家电厂商带来噩运。对于本土厂商负责人而言,直面这些挑战需要极大的勇气。然而,很多企业可能根本就不知道该如何应对这轮危机,他们嘴里喊着危中有机,心里却是嘀咕着好死不如赖活。

    别指望中国制造能迅速膨胀成取之不尽的中国消费市场,更别指望着市场补贴刺激政策出台后,农村市场就立现巨大的消费市场蛋糕。对绝大多数根本还没有在农村市场有过运作经验的家电厂商而言,没有渠道、售后、研发、市场营销上的精心准备,贸然进军农村市场很可能给自己带来比寒冬更寒的灾难。

    应对全球性经济寒冬,本土厂商还尤需严防跨国家电公司的觊觎。瘦死的骆驼比马大,在新兴市场大肆收购也曾经是资金实力雄厚的跨国公司度过危机的一种屡试不爽的策略。中国日化行业之前的诸多知名品牌被并购后消失,家电行业的五星电器、伯乐冰箱、水仙洗衣机也算是前车之鉴。说实在的,无论是寒冬还是暖冬,还是稳扎稳打练好内功的好。

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