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收缩步伐加快 伊莱克斯洗衣机退守苏宁

2009/2/16/10:24 来源:南方都市报 作者:张春蔚

    伊莱克斯的中国收缩步伐越来越快。继本月初宣布将于1个月后关闭伊莱克斯长沙工厂后,伊莱克斯洗衣机又宣布三个月内逐步撤离除苏宁以外的全部销售通道,交予苏宁独家销售。

    伊莱克斯亚太区总裁古尼拉在兼任中国区董事总经理两个月后,采取了挽救伊莱克斯品牌而不是伊莱克斯中国工厂的策略:宣布关闭位于中国长沙的冰箱生产基地。这家目前不足50万台产能的原长沙中意冰箱基地,三年前还是伊莱克斯全球总裁汉斯眼中的中国投资重点。

    曾经为爱立信效力了24年的瑞典人古尼拉,在2002年负责索爱中国业务———3年时间将索爱在中国的24名排位提高到第4名。这位应对亏损业务丰富的女将,能否将伊莱克斯的亚太区业绩增长复制到中国尚值得存疑。但是她表示将重新投资一个专为中国市场的高端冰箱平台。

    据了解,伊莱克斯在中国将继续走高端路线,主打高端厨电和高端冰箱、洗衣机。同时市场资源也将全面集中于中国的八大核心省份和四个直辖市市场,并将进行系列的裁员和收缩销售渠道的调整。

    “确保在这些区域市场强化市场绝对竞争力。”伊莱克斯中国方面如是说,目前在中国销售的伊莱克斯洗衣机也是进口产品。

    伊莱克斯放弃的不仅是中国工厂,也在放弃中国的多数销售渠道,但是其高端战略如何落地尚难看出端倪来———这能让它度过严冬吗?

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