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百思买逆市扩张二三线市场

2009/2/23/08:42 来源:北京商报 作者:吴文治

国美出事,金融危机,两个大背景下的百思买在中国倒是比前几年活跃许多,之前连开数店,现在又开始准备将手伸向二三级市场,这个消息倒真是很让人期待这个国际巨头要如何“下乡”。

    美国最大家电连锁商百思买在北美主战区收缩战线的同时,却加快了在中国市场的步伐,其上周末将自己在江苏五星电器的股份由原来的75%扩大到100%,而且这一收购较之前的最后约定期限提前了一年。专家表示,在美国经济下滑的大背景下,百思买的这一战略转移,是其前期业务基础上的战略调整,而且瞄上了国内二三线市场的大蛋糕。

    百思买在2006年5月注资1.84亿美元获得了五星电器75%股权,按照双方约定,其承诺将在未来4年内完成对五星剩余25%股权的收购。根据百思买(中国)方面的消息,五星电器已于2009年2月6日获得营业执照,获准作为外商独资公司进行运营。百思买的这一收购时间比约定提前了一年,全资控股五星电器后,百思买间接将触角伸向了市场潜力巨大的二三级市场,扩大了在国内市场的辐射面。

    调研显示,彩电冰箱等家电产品的农村普及率仅为城市的20%,其中彩电普及率为37%,冰箱普及率为22.5%。而每种家电普及率提高一个百分点,就会增加250多万件的需求。这对于家电企业来说,无疑是巨大的机遇。受限于农村市场的需求,此次“家电下乡”没有外资企业中标,因为国内品牌的价格和性能相对较高。买断五星电器后,百思买成为惟一获得“家电下乡”入场券的外商独资零售企业,其也具有了与家电巨头国美苏宁平等争夺巨大的农村消费市场的机会。

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