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洪汉青:上游面板产能降低BenQ难幸免

2009/2/25/11:14 来源:南方都市报 作者:张春蔚

    液晶面板厂商产能缩减致明基断货,网上商城大卖低价投影仪引发口水战,明基中国遭遇两难尽管取得了逆市增长,但洪汉青发现自己还是要同时开打两场战争:既要面对面板缺货带来的产品供货不足,又要面对网上商城的低价串货。

    2月17日,明基中国营销总部总经理洪汉青公布了他履新7个月以来的成绩单:在市场需求放缓的大环境下,明基显示器已经从去年第三季度晋级市场三甲,第四季度同比增长110%,投影仪第四季度进入国内前三名。

    自称“救火队长”的台湾硬汉洪汉青此前声称:一年时间,要让明基中国大陆占全球的营收从30%提高至50%。

    从IBM投身明基的洪汉青能否完成这些责任和指标呢?

    面板厂家产能利用率降至四成

    一个署名明基经销商的帖子出现在一些IT论坛上:从元月初七开始,明基全国的专卖店都处于断货状态,而且春节期间每位经销商只能分到50台的货,根本都不够一天的销量,缺货现象让经销商很苦恼。

    2月11日,从明基中国区显示器渠道商处又传出一封洪汉青的致歉信。证明以上帖子绝非空穴来风。

    洪汉青在信中写道“受严峻经济形势影响,上游厂商的面板产能降低、供应量减少,造成全球范围内的液晶面板缺货。在这股浪潮中,各个液晶品牌都遭受到了冲击,BenQ也未能幸免,造成部分渠道缺货现象。对此,我深感抱歉,并努力寻求解决方案。”

    2月17日,洪汉青对记者表示:过去一周他一直在明基台北总部与相关上游供应商密集开会,希望解决货源供应不足的问题。

    “我们在短期与长期解决方案上均达成共识,将实现更有效率的供应链管理,相信本月下旬便有明显改善,不久就可以彻底改变现状。”

    说起这份道歉信,洪汉青很感慨:1月中旬到2月中旬是最痛苦的时期,摊开物料表,缺少很多元件。比如数码相机,有一种光驱元件来自日本,可是厂商就是供货不足。

    此外,面对市场终端产品库存压力,1月开始上游原料厂商主动缩减产能,希望人为调整供需保住自身利益———可当市场开始消化库存,原料厂商又不能及时调整回生产能力。有数据表明整个面板厂家的产能利用率在去年四季度已经降低到总产能的四成,严重开工不足。

    “下个星期,情况就会好很多。”2月17日洪汉青对本报记者说:即使拥有友达的面板,但是消费品生产还是要受制于全球产业链的各个环节。

    网络特价机冲击价格体系

    在下游,明基也遭遇了“狙击战”。

    在17日的明基发布会现场,洪汉青罕见地和媒体瞪眼:不仅对某媒体所称其前任“曾文祺不敢与3C渠道合作一事”做出辟谣,还强调明基与3C渠道合作很愉快,并且会加大力度。

    但“3C合作绝不会考虑京东商城”。洪氏很决然地表示:“仅仅一个京东代表不了整个3C,他总是破我价格。”

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