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外资未动 主流品牌国产空调启动降价

2009/2/26/09:02 来源:新快报 作者:陈学东

空调销售旺季启动在即,从卖场价格数据来看,国产品牌先于外资启动降价,而此次降价低能效空调成为主角。

    随着空调销售旺季日益临近,国产空调价格开始出现松动。记者上周末在市内多家空调销售店看到,格力、美的、海尔等国产空调主导品牌均出现约一成的降幅。而苏宁电器在昨天发布的《2009中国空调行业白皮书》中,更是大胆预言今年空调均价将首次迎来超过30%的降幅,空调价格将回到2004年的水平。

    国产先降外资未动

    在广百电器中怡店新快报记者看到,几乎所有的国产空调品牌都有降价促销。美的空调打出“全线产品8.8折”促销语,格力空调则贴上了9.2折的降价标签。此外,还有品牌以送电费的方式变相降价。卖场销售人员告诉记者,全系列产品打折促销活动近两年来比较少见,主导品牌率先全线降价,其他二三线品牌跟进机会大。

    在新港西路华润万家超市记者还看到,美的小1P空调打出1299元的低价,而且是不限量销售。苏宁电器客村店的小1P格兰仕空调仅售999元,1P奥克斯、长虹空调售1199元。苏宁电器导购员告诉记者,本周末还会有更大的促销活动,多家品牌的小1P空调价格都将跌破1000元。

    与国产空调轰轰烈烈的降价促销不同,新快报记者在广百电器中怡店看到,包括三菱电机、大金、LG、富士通在内的外资空调价格依然十分坚挺,没有任何促销动作。卖场销售人员告诉记者,来选购这些品牌空调的消费者,都是冲着这些空调的品质来的,对价格相对没有那么敏感。这些品牌也不会以降价来破坏自身的高端形象。

    苏宁预测全年降三成

    苏宁在《2009中国空调行业白皮书》中称,已经连续五年涨价的空调行业,将在原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、部分渠道抛货套现、能效大限、现金需求等六重压力下全面走向价格的理性回归,预计全年价格降幅超过30%,有望回到2004年的价格水平。

    而上周,苏宁电器开出了30亿元空调采购大单,宣布将在3月份采购百万台以上空调。从苏宁提供的2009年空调市场指导定价表来看,1P挂机价格将跌破1100元,比2008年均价1600元下降31%;1.5P挂机将达到1700元,比2008年均价2400元下降29%;2P柜机将跌破3000元,比2008年均价4500元下降33%。

    就在同一时间,国美也抛出了价值百亿元的空调采购计划,表示将于近期召开空调大单采购招标大会,并随之启动今年的首轮“空调大战”。业内人士据此分析,在能效新政、原材料成本下降、高价位库存、内外销市场需求急剧萎缩的多重压力下,已经连续五年涨价的中国空调行业,今年很可能迎来市场久违的集体价格厮杀。

    尽管渠道商家已经开始高唱“降”调,但仍有业内人士认为,对于市场份额趋于高度集中的空调产业来说,今年降价在所难免,但产品价格不会出现如此大幅度的波动。

    低能效空调成降价主力

    不过,记者也注意到,出现较大降幅的空调产品能效等级多为5级或4级,也就是业界常说的低能效空调。派亚咨询分析师刘立夫指出,“降价促销是厂家消化库存的最佳方式。如果在旺季不能消化掉大部分库存,一旦新的能效标准出台并实施,厂家将面临更大的损失。

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