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家电下乡何不纳入更多厨卫电器

2009/2/26/10:43 来源:中山日报 作者:白马非

目前的政策仍然还有扩大的空间,尤其是厨房和卫浴产品,农村消费的潜力没有完全挖掘出来,比如电饭煲、浴霸等,不妨将这类实用性较强的电器产品纳入财政补贴范围。

    19日召开的国务院常务会议,决定进一步加大“家电下乡”政策的实施力度。主要包括两个方面,一是将微波炉电磁炉纳入下乡补贴范围;二是将每类产品每户购一台的限制放宽到两台。

    扩大下乡家电的种类和放宽限购的数量,无疑将促进家电产品更快更多地走向农村市场,从而提振家电行业。不过,笔者认为,目前的政策仍然还有扩大的空间,尤其是厨房和卫浴产品,农村消费的潜力没有完全挖掘出来,比如电饭煲浴霸等,不妨将这类实用性较强的电器产品纳入财政补贴范围。

    “家电下乡”政策如果能铺开到更广的范围,对于整个家电行业的带动作用不言而喻。在农村市场,除了彩电冰箱、洗衣机等大件产品外,最大的需求应该是厨卫电器。而目前由于厨卫电器企业没份参与家电下乡活动,不得不挤在一、二线市场里争得头破血流。

    农村市场厨卫电器产品的巨大市场空间,对挤在城市里残酷竞争的厨卫电器企业来说是一个好机遇。但目前农村要么缺乏厨卫电器,要么是一些品质低劣的产品,不仅质量难有保证,还存在各种不同的安全隐患。有的产品不仅没有熄火保护装置,产品材质也很次,能效很低。

    一线厨卫电器品牌在农村市场的缺位,有三个原因。一是农村市场的消费习惯以价格至上,哪个便宜农民就买哪个,而一线品牌的定位是中高端,因此目标消费群基本就集中在消费水平较高的大中城市;二是一线品牌为了树立了自己的品牌形象,其销售基本依靠家电连锁卖场;三是一线品牌的产品结构与三、四级市场的产品结构有很大区别,前者讲究美观、大方、技术、性能和质量,而后者则以实用为主。

    随着农村消费者收入的提高和生活方式的改变,尤其是在家电下乡活动的推动下,农村家电市场空间已经相当明显,拓展农村市场已经成为家电业在当前全球金融危机影响下的一个重要出路。在此情况下,应该给厨卫电器企业提供开拓农村市场的机遇,只有让农民在购买厨卫电器时也享受到财政补贴,他们才会获得更多更安全的厨卫电器服务

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