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苏宁携手十七品牌开启降价空调阀门

2009/3/2/17:08 来源:新浪科技

    苏宁携手十七品牌开启降价阀门

    空调渠道巨头力促09行业变革

    今年的春天,似乎比往年来得早一些。风云激荡的空调市场,已是烽火连天。各路空调大鳄,表面上唇枪舌战,暗地里秣马厉兵。09年空调市场,到底何去何从?

    3月2日,18年空调渠道巨头苏宁电器在其华北地区管理总部召开“2009空调行业趋势论坛暨苏宁电器春季空调节新闻发布会”,邀请主流空调巨头共同探讨09年空调行业发展趋势,联手惠而浦、海尔、美的、海信、科龙、奥克斯、志高、格兰仕等17个空调巨头率先启动09年空调市场。

    发布会上,苏宁电器华北区执行总裁范志军,揭示了09年空调发展三大主流行情。开宗明义:一、在产品成本下降、高位库存、经济危机的影响下,新冷年空调品牌面临座次重排,品牌阵营将由集中转为分散。二、新的能效政策的实施,产品功能将迎来全新变革,新一轮的市场争夺会更加剧烈。三、受益于家电下乡等积极宏观政策,09年市场“危中有机”。四、价格将告别五年上涨行情,全面杀跌。苏宁电器作为连续18年空调销售第一渠道,即将全面发力,将空调价格打回到五年前,力促行业洗牌。

    格局生变

    刚刚过去的2008年可谓是空调行业灾难性的一年,全球经济危机带来的持续影响、出口大幅下滑、原材料价格的剧烈波动、运输成本增加、房地产市场的持续低迷、地震以及大范围的夏季降雨等自然反应对于空调行业的冲击,导致了空调旺季销售的冷淡,各大厂商及经销商在冷冻年结束之际交上无一不是一份令人失望的答卷。

    国家信息中心监测数据显示,在以上多种不利因素的共同作用下,08年底行业的工业库存900万台,加上600万商业库存,目前行业库存总量高达1500万台。尽管国家宏观政策拉动内需的效用在逐步释放,今年开春的“暖春行情”并没有发生在空调行业。经济危机的扩大化使出口进一步下滑、国内消费持续低迷。

    范志军表示,09年空调市场正站在行业发展的十字路口,在产品成本下降、经济危机等因素综合影响下,空调品牌格局生变,现有品牌座次面临调整,品牌阵营将逐渐扩大。空调是典型的成本导向型产品,在近几年空调始终处于供大于求的市场背景下,空调价格水平和钢材、铜、石油衍生产品价格变动关联性很大,约占空调产品可变成本的30%。据最新的原材料价格显示,制造空调的重要原材料——铜的价格一跌再跌,已从高点的近7万元一吨急剧跌至近期的2.7万元一吨。加上劳动力成本、运输成本的下滑,每台空调的平均成本下降200—400元,意味着行业进入门槛的降低,为二三线空调品牌的崛起提供了历史性的机遇。

    另一方面,经济环境的变化,使得不同的品牌之间面临的境况出现巨大差异,80%的库存压力集中在前几名的品牌,而排名靠后大多数的品牌在09冷年则可轻装上阵。可以想象,如果在原材料成本、劳动力成本的峰值点大势增加产量,2008年下半年,经济环境急转直下,出口受阻、内销不畅,天量库存必将成为重大的包袱。因此,09年市场份额将向二三线品牌分散甚至不排除新品牌的出现。“国产彩电和合资彩电格局的变化就给了我们很好的例子,在金融危机短短半年时间内国产品牌就获得了压倒性的优势。”引用范志军的话,品牌格局的变化已是板上定钉。

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