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空调巨头对垒变招变频 没必要打价格战

2009/3/4/08:39 来源:广州日报 作者:刘新宇

“变频空调启动年”、“变频空调将成为市场的主流”、“变频空调现阶段不必打价格战”,空调旺季即将启动,各个厂家陆续开始对外宣布自己的新一年空调市场策略,与往年不同的是,美的、松下、格力和志高等中外空调巨头,今年都把目光聚焦到变频空调上……

    市场:今年的空间更大

    “在广州市场,变频空调已占到我们空调销量的20%多,整个国内市场,淡季几个月的时间就突破了50万套。”广州美的空调销售公司总经理杨军昨日在接受本报记者采访时表示,“根据国外市场的经验,变频空调将成为主流。”

    广州松下空调器有限公司总经理安田收司也认为,2009年,随着中国空调能效标准出台实施,以变频为首的节能空调产品将会有更大的市场空间。“我们希望2009年变频空调产品的生产销售目标,将在2008年的基础上增长一倍”,在定速空调上逐渐丧失市场份额的外资品牌,极力想借变频空调的机会扳回一局。

    “2009空调市场开局以来,格力、美的、志高一些主流国产空调品牌逐步削弱了定速空调的比例,快速切入变频领域,集中精力向变频转型。”中国家用电器协会副秘书长陈钢表示,“2009年是变频市场启动年”。

    技术:日本企业占优

    二、三线品牌在变频空调上却似乎集体失语,“很多厂家不是不愿意推出变频空调,是推不出来”。杨军认为,变频空调当然是机会,但同时也提高了空调行业的技术门槛。受全球金融危机影响,“今年空调行业肯定会有10%~15%的萎缩。”

    继去年美的与日本东芝开利签订协议合作深耕变频空调后,格力也在前不久宣布了与日本大金方面的合作,双方将合资建立精密模具、变频压缩机等工厂。国内两家空调巨头希望借助日本企业在变频空调上领先的技术优势,快速实现市场转型。

    国家日用电器质量监督检验中心部长张琦波对这种形式有一些担忧,“国内企业采取采购、合资的形式快速切入变频市场还是停留在市场转型上,不是技术转型。”张琦波认为,“国内企业还是首先要把变频空调基础技术打好。”

    客观地看,变频空调虽然今年在中国“大热”,成为空调行业最新发展趋势,但与在变频领域已颇具规模、技术优势突出的日本企业相比,中国变频空调的产业链仍相当脆弱。事实上,目前在全球拥有完整产业链的仍以日系为主。

    价格:没必要打价格战

    而价格则是消费者最为关心的话题,美的、格力最近一段时间掀起的变频空调促销大战也着实在市场上引起了不小的关注。“在两天的促销期间,单是广州地区就卖出了近万套的空调。”杨军透露。而格力也在上周末宣布将旗下的直流变频空调价格最高拉低25%。

    陈钢认为,变频空调目前没有必要参与价格战,“去年的凉夏让空调企业积累了不少高能耗的空调库存,这是血拼肉搏的重灾区,而不是变频空调”。

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