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青岛:城乡消费增幅差距如何缩至4%

2009/3/4/15:11 来源:南方都市报 作者:张春蔚

    2月1日,当“家电下乡”政策从此前的12个省(区、市)推广到全国———为期4年的农村市场家电促销开始在全国范围内财政“助航”。

    作为第一批“家电下乡”试点地区,青岛市为什么会从四川省、河南省、山东省这三个试点省份单列出来呢,青岛又有哪些特别的农村销售政策来完成试点工作呢?

    “青岛作为家电下乡试点城市有组织基础。”家电专家陆韧波表示:由于拥有海信、海尔、澳柯玛等著名家电品牌,青岛被称为是“家电名城”;对于百户农民拥有家电数达113件的青岛,农村市场的启动更多意味着家电的换代市场。

    事实上,早在政府的家电下乡试点之前,青岛市经贸委服务与贸易处的官员们一直琢磨着如何缩短城市和农村家电消费增幅之间的差距———但这更多还是启动农村消费的考量。

    让当地家电名企先受益

    “这是一次惠民的财政政策和商贸政策的双重创新。”昨日,青岛市经贸委服务与贸易处尹处长在接受南方都市报记者采访时承认。

    青岛把胶州作为第一个试点的县级市。首先在胶州市举办了家电下乡座谈会,组织了胶州市财政部门负责人、部分乡长、镇长以及一批胶州市的家电流通企业负责人与商务部领导进行交流。

    最初有关方面希望探讨“将家电产品的出口退税补贴给农民”———交流后发现,中央家电下乡的想法在农村得到了强烈共鸣。随后青岛市经贸委向商务部和财政部提交了一份关于家电下乡的详细报告。在得到国务院的批示后,“三省一市”的家电下乡政策试点工作全面启动。

    青岛市于2008年1月份正式开展了家电下乡试点工作。截至2008年12月31日,青岛市销售家电下乡产品22.5万台,实现销售额3.5亿元。家电下乡给青岛当地的海信、海尔、澳柯玛三大品牌产品带来农村市场销售额同比增长3成的业绩。

    数据显示,在2008年之前,青岛市农村与城市消费水平增幅的差距始终是5%左右,家电下乡实施后,青岛市农村与城市消费水平增幅的差距已降至4%左右———数据面前,人们理解了家电下乡政策的先见性。

    品牌家电如何操盘新市场

    家电下乡首先是品牌厂家的先行———青岛市在第一轮下乡家电的招标之后,采用了“政府宣传政策,企业宣传品牌”的方式扩大家电下乡的影响力。

    在试点期间,海信、海尔、澳柯玛三家家电生产企业针对农村市场特点和农民消费习惯,研制了77种新产品,而且全部中标全国家电下乡试点产品。截至2008年5月31日,海尔、海信、澳柯玛试点产品在山东、河南、四川三个试点省份累计销售120多万台、销售额30多亿元。

    据了解与其他三个省的试点不同,青岛作为计划单列市,试点期间政府补贴资金的20%是由青岛市政府来承担。但家电下乡政策的拉动还是非常明显,数据显示,在去年青岛市家电出口交货值增幅出现负增长的严峻形势下,通过家电下乡等措施的有力拉动,青岛家电产业年工业总产值实现了1193亿元,

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