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网上商城挤入下乡渠道:开卖下乡家电

2009/3/5/10:45 来源:金羊网 作者:陈学东

借助日益成熟的物流系统,家电网络销售向农村进军的时机已经成熟。更重要的是,一些网络支付平台提供的信用担保系统能为农民在支付上提供信用担保———这一点比传统的销售渠道更能保障用户的利益,从而也更吸引消费者。

    “家电下乡限价居然高过网上商城价格?”就在不少消费者发出疑问的时候,记者从国家商务部获悉,网上商城已经成功挤入家电下乡渠道,京东商城成为首家“家电下乡”互联网销售企业。这也是中国在线零售商首次与国美、苏宁等传统卖场比肩,参与中国声势浩大的家电下乡工程。据记者了解,新七天、绿森数码等一批相关网站都正在或有意申请家电下乡资格。

    下乡产品目前太少

    不过,昨天新快报记者登录京东商城网站家电下乡专区,发现目前网站可供挑选的产品还比较少,只有6款液晶电视、3款洗衣机和2款手机。京东商城方面表示,正在与下乡企业商谈,相关家电下乡产品将逐步“上柜”。且目前只有北京地区非城镇户口的居民才能在京东网上商城购买家电下乡产品。而据记者了解,京东商城方面正与广东、华东等电子商务发达地区的政府主管部门沟通,争取早日开通当地“家电下乡”的服务

    对于网购平台进入家电下乡,苏宁电器副总裁范志军在接受采访时曾表示,对于冰箱、洗衣机、液晶电视这种体积庞大、价格昂贵的家电产品,不太符合网络交易的商品属性,消费者普遍还是习惯于在卖场中“货比三家”地谨慎购买,尤其是对网络支付不太懂的农民更习惯“一手交钱、一手交货”的现场交易模式。

    不过,也有业内人士认为,借助日益成熟的物流系统,家电网络销售向农村进军的时机已经成熟。更重要的是,一些网络支付平台提供的信用担保系统能为农民在支付上提供信用担保———这一点比传统的销售渠道更能保障用户的利益,从而也更吸引消费者。

    传统家电企业审慎欢迎

    对于新兴渠道和传统渠道大鳄的明争暗斗,来自传统家电厂家的人士更多显示出一种审慎欢迎态度。康佳北京分公司总经理郭强表示,目前电子商务这种新兴渠道销售家电产品的比例还比较小,农村消费者上网比例也比较低,实体店面还是绝对的家电产品主销售渠道。不过,康佳还是和京东商城在“家电下乡”中进行了合作。“新兴市场的发展最终还要取决于农村市场的宽带互联网普及程度和电子商务网站的‘差异化’竞争方式。”海尔、海信、长虹等企业人士也持相似观点。    而据中国互联网络信息中心CNNIC发布的数据,截至2008年底,中国农村网民规模已经达到8460万人,较2007年增长3190万,增长率超过60%。具体到网络支付领域,国内最大的网上支付平台支付宝数据显示,截至2008年底,支付宝的用户数已经突破1.3亿,其中二三线城市乃至县镇级地区的用户数保持高速的增长,很多地区增速都超过了一线城市。农村地区的网络支付环境已经初具规模。

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