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时评:家电下乡对行业拉动作用显著

2009/3/11/11:22 来源:中国家电网

    一项好的政策能够让广大的农民享受到实惠,这个实惠能够落到实处则需要方方面面的工作,而目前,在家电下乡政策推进的过程中就存在一系列需要解决的问题。

    积极宣传家电下乡知识

    首先是发票的问题,根据规定,最终的网点开票一般是通过报税,按照补贴政策,必须要单独开一张票,通过票消费者才能够拿到补贴,而在基层的网点,电脑上网普及率并不是很高,从本身的程序上来看是目前的一个障碍,但通过制造商对经销商网点的培训,这个问题会逐步进行解决。

    另外一方面,对农民消费者补贴政策宣传力度还不够,中国家电网记者在四川、山东等地区的一些乡镇走访后所了解到的情况来看,很多农村消费者对家电下乡政策并不完全理解。因此,对政策进行宣传、让消费者充分了解是一个很大的工作,这需要有一个渐进的过程。

    此外在农村,不仅仅是山寨产品,一些低质低价的产品,其品质与国家的标准有一些差异,但因为价格便宜,农民在购买这些产品以后,最终权益受到侵害。

    而作为媒体来说,在农村进行积极的宣传,增加消费者对产品选购知识的了解、对国家政策的了解、产品实际的生产知识了解等方面,是一条非常重要的途径。

    保证经销商积极性

    家电下乡要顺利推进,是要保证经销商的积极性的,而经销商的积极性最终是要靠利润来驱动。

    企业在投标过程中为了竞标成功,如果其产品价格偏低的话,最后留给经销商的利润就比较少,导致该产品的经销商市场推广力度不大。这种情况在此前的家电下乡试点中出现过,企业为了中标把价格报得很低,当产品标价很低时就不能保证经销商利益,不能保证售后服务,这对产品本身也是一个伤害。

    在农村地区,居民比较分散,售后网点不像城市那么密集,物流的成本都比较高,运输条件比较差,所以整个售后服务、物流、零配件的供应成本要比城市里高。企业在这个过程中要保证投标价格里面能够分担这个成本,保证售后服务的质量。

    消费者认可下乡产品

    尽管家电下乡政策在推广的一些环节中存在诸多问题,但自政策实施以来,对行业产生的利好影响非常大。

    中国家电网记者在走访过程中了解到,在第二批、第三批家电下乡中中标的一些广东中小企业,由于产品供不应求,现在的情况比他们预期得要好。企业火爆的场面说明家电下乡政策对家电产业的拉动作用已经非常明显。

    与此同时,去年年底,山东、河南、四川的家电下乡产品销量增加,同比原来增长40%左右。其他地区通过不同产品不同区域的招标,工作在进一步的推进,目前还是处于前期推进的阶段。

    从消费者的反馈来看,对家电下乡的产品也基本认可。农村消费者反映是需要买家电下乡产品的。因为有政府做担保,因为是通过招标的,通过国家对产品的品质,包括售后服务的承诺,通过企业的招标书来体现,所以消费者的认可程度更高、更放心。

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