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美的空调3天拿下65%份额 二线品牌受胁

2009/3/11/16:53 来源:腾讯 作者:老马

从苏宁电器北京分公司获悉,上周周五至周日三天,美的空调销售达数万套,占据了65%的市场份额。包括海尔、志高、海信、科龙、奥克斯、格兰仕等国内主流品牌几近无所作为,市场的天平明显向少数品牌倾斜……

    美的现象

    美的空调七折,打响行业降价第一枪。“买空调,请屏住呼吸……”美的上周一起数十篇悬疑广告恰如美的北京分公司总经理张文峰所言如期登陆各大报纸头版。尽管京城消费者还在半信半疑之中,美的不搞返现促销,也不送任何赠品,所有产品全线参加,美的空调首战便赚得盆满钵满。苏宁销售数据显示,上周周五至周日三天,美的空调销售达数万套,占据了65%的市场份额。包括海尔、志高、海信、科龙、奥克斯、格兰仕等国内主流品牌几近无所作为,市场的天平明显向少数品牌倾斜。

    空调行业却不兴“让少数人富起来”的理论让“少数品牌先卖起来”。美的空调卖起来的策略或将让原本风声鹤唳的空调市场隐忧四起。据此前权威数据显示,目前空调市场现有库存高达1500万台,而其中80%的库存都来源于所谓的少数品牌。这些库存基本上都是在08年行业成本峰值时生产,快速清理积压的即将退市的4、5级能效库存,一方面是及时甩掉包袱,另一方面则成了打开市场的利器。

    就在上周苏宁春季空调节发布会上,美的总经理透露,美的也将大规模杀入变频市场,尽管今年空调旺季依旧是4、5级能效当道,3级以上能效将成为市场主流则毫无悬念,美的意图很简单,甩掉包袱抢占先机。

    业内专家表示,如果美的空调的低价策略今年能成为行业气候,对于众多二线品牌而言前景十分不妙,待一线品牌将积压库存清理之后,其大规模的变频空调将对市场形成较大冲击。苏宁华北区总裁范志军表示,“变频空调一年后将成为市场的主流,少数的品牌控制了行业主流。那么,二线品牌不仅输了市场还将输了未来。这对行业还是消费而言,都是不愿意看到的现象。”

    二线结盟

    范志军称,不是没有机会,而是行动先与后的问题。对海信、科龙、志高、奥克斯等品牌而言,其库存压力要小得多。目前空调原材料成本的下降以及物流运输成本的下降,为二线品牌无论是发起4、5级空调的价格战还是3级以上能效空调的生产均提供了契机。

    要么是轻舟突围,要么是蚁死炉中。“美的现象”的出现,众多二线品牌料想也不会任之由之。就在本周一上午,众多二线空调老总便齐聚苏宁华北区总部,共同商议如何发力二线品牌“翻身仗”。原本各怀想法的空调巨厂家,上周还遮遮隐隐,本周的行动却惊人的一致。昨日,苏宁电器透露,本周末海信、科龙、志高、奥克斯、惠而浦、松下、重工等品牌将集成价格联盟,发动降幅30%的最大规模降价。而根据消费者对市场的反映时间以及众多空调品牌的共同发力,本周末将是空调价格战最为火爆的时候。

    据介绍,本周末苏宁将携手海信、科龙、志高、奥克斯、惠而浦、松下、重工等品牌全面降价30%,国产空调1P挂机原价1699元直接降至999元,总量1000台左右。国产空调1P冷暖健康挂机一款原价1898元将至1299元,不限量销售。1.5P挂机一款原价2298元降至1599元。至此,已是热火朝天的春季空调市场,将迎来全行业真正意义上的大规模价格战。

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