慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

“家电下乡”引发行业重新洗牌

2009/3/11/17:48 来源:《新智囊》 作者:张沈伟

    家电下乡政策将会给农村家电消费带来9200亿元的拉动作用,三、四级市场重要性的提升将会给家电零售渠道带来扩张契机

    2008年12月1日,中国政府推动的“家电下乡”活动推广到14个省份,并将于2009年2月1日开始推广到全国。在该活动中,政府为农村居民购买家电提供最高占价格比重达13%的补贴,总补贴额达1000亿元。据估计,家电下乡政策将会给农村家电消费带来9200亿元的拉动作用。

    中外资企业都看好三、四级市场,但是外资企业目前相对中资企业在产品组合、品牌认知、渠道体系等多个方面存在明显的劣势。由于外资品牌的彩电一般都集中在中高端,因此未能参与到“家电下乡”活动中,既错失了政府补贴,又失去了借此扩大在三、四级市场品牌影响力的机会。“家电下乡”的彩电产品必须是26英寸及以下尺寸的电视,且价格低于2000元。创维等国产品牌针对上述标准推出了小尺寸液晶电视,外资品牌则无一入选。2000元以下的液晶电视与CRT电视仅有几百元的价差,有望在农村市场大规模取代CRT电视。

    目前外资品牌的渠道主要集中在一、二级市场,在三、四级市场与国产品牌仍有很大差距。夏普目前正在着手设立二、三级市场的办事处、建立形象店等;康佳已完成了三、四级市场1000家核心门店的改造,拥有近2万个直销卖点,产品可覆盖全国主要县和乡镇。

    创维已启动“液晶倍增计划”,将在农村县乡镇市场迅速建成3000个液晶专门店,专售小尺寸液晶电视。

    显然,受到全球经济衰退的影响,家电企业的外需和内需都面临着巨大的下滑压力。在这种情况下,中外家电企业纷纷采取措施过冬。然而,他们的策略却有明显的不同。

    中国市场愈加重要

    全球经济不景气使家电企业的需求受到冲击,企业盈利受到影响。欧洲、美国、日本等发达国家和地区几乎都陷入了衰退,降低了对家电产品的需求。2008年11月,美国第二大消费电子零售商电路城(CircuitCityStores)申请破产保护;最大的消费电子零售商百思买(BestBuy)也预期其2008年全年销售收入将下降约1%-8%。

    由于欧美市场占外资家电企业收入比重更高,因此其盈利情况受到的冲击也比中资家电企业更大。据统计,2008年前三季度中国家电行业利润总体较上年仍在增长,但是增幅呈现明显的下滑趋势,家电行业季节调整后的利润增速分别为33.59%、18.14%和7.25%。相对而言,索尼预计全年净利润将比上财年减少59.4%,,松下则预期其全年净利润将比上年减少89.4%。

    由于中国整体经济处于相对较好的局面,中国市场的相对重要性得到了提升。短期内,中国市场的家电需求增速有可能会放缓,但是增速相对全球其他经济仍会较快。

    长期而言,在消费升级和城市化的推动下,三、四级市场将成为新的增长点。2008年第三季度,液晶电视销量增长45%,在大中城市的增长率为25%,但在三、四级市场上,同比增长却高达154%。面对中国市场的巨大潜力,目前外资家电企业也纷纷加大了对中国市场的重视程度,索尼电视业务本部平板电视事业部部长吉川孝雄表示,全球金融危机中,中国市场将扮演重要角色。

[1] [2] 下一页 

我要评论

】 【打印