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中国产业脉动:家电下乡不是救命稻草

2009/3/12/10:49 来源:南方周末

董明珠看来,企业不应对家电下乡过分热衷,农村市场巨大潜力不会因为家电下乡的补贴政策立即爆发,企业要想实现可持续的发展,关键还是要依靠技术创新,掌握核心技术。

  企业不应过分依赖,农村市场巨大潜力不会因为家电下乡的补贴政策立即爆发。要想实现可持续的发展,关键还是要依靠技术创新,掌握核心技术

  鸡肋还是救命稻草

  来北京参加两会前,全国人大代表、格力电器总裁董明珠,专程跑到一些内陆省份的乡村去考察当地家电下乡的情况。

  她的企业有15款产品被列入了国家家电下乡产品目录,是快速杀入农村市场,还是冷静推进——董明珠必须做出选择。三年前,格力曾发起过空调下乡运动,但效果不佳。“在农村,夏天时前后门一开,风很凉,甚至有个风扇就够了。”董明珠发现,农民们对一年只需要用两个月的空调依然退避三舍——农村空调市场还不成熟。

  因此,格力并没有大规模地进军农村市场,只是研发了一些专门为农村市场设计的防老鼠、防灰尘、室外使用寿命长的空调产品。

  作为专门生产空调的厂商,家电下乡政策对格力来说其实就是一块“食之无味,弃之可惜”的鸡肋。

  诚然,农村家庭买空调的本来就少,但作为下乡主力军的彩电冰箱洗衣机等产品,实际也卖得并不好。

  董明珠在农村调查时发现,不少下乡的家电品牌她都没有听说过。她甚至看到了一些几年前的旧型号产品,经验告诉她,有同行在趁机消化旧库存。

  而且家电下乡政策在实际执行时,农民拿到补贴的手续非常复杂,甚至部分地方出现保护主义和假冒伪劣产品坑骗农民的现象。

  有的农村地区电压不够,不少农民购买家电,无法正常使用。有的地方则电费太贵,农民“买得起”也“用不起”下乡的家电。

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