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近吸式吸油烟机产业的品牌批判

2009/3/16/17:16 来源:家电市场

近吸式吸油烟机产业确实存在着诸多问题,绝大多数企业也都面临着相似的市场困境,但这仅仅代表着中国近吸式吸油烟机产业第二阵营品牌的生存现状。在风生水起的产业竞争中,只有极少数企业早已认识到了品牌、技术的重要性,没有跟风追求短期利益,而是默默耕耘,并成就了如今中国近吸式吸油烟机产业的第一阵营。

    

    近吸式吸油烟机,从成都走向嵊州,再到宁波、广东地区,带动了一个新兴产业。始终关注中国家电产业成长发展的极品策略品牌营销策划机构近年来走访了30多家近吸式吸油烟机企业,针对企业规模、技术实力、品牌价值等方面展开了综合研究分析。

    研究结果表明,绝大多数近吸式吸油烟机企业规模、技术实力几乎雷同,并且面临着极为相似的企业发展困境,严重影响了整个近吸式吸油烟机产业的发展。

    技术之困

    绝大多数近吸式吸油烟机企业在市场宣传推广中,都标榜自主品牌的专利优势。据统计,平均一家企业的技术专利数量都在四项以上,这也成为企业市场招商的重要筹码之一。

    技术专利之所以如此被企业所看重,主要由于商家或消费者对专利知识认知的严重缺位。从法律角度来讲,我国专利分为“发明专利”、“实用新型专利”、“外观专利”。三者的区别在于:“发明专利”,对企业研发要求高,对自主专利技术的保护性最强;“实用新型专利”,系企业对产品内部技术的重大改良;“外观专利”,系企业对产品外观进行简单处理,如颜色、外形等。

    据了解,绝大多数企业标榜的“专利”几乎清一色的为“外观专利”。这些企业往往通过打擦边球,模仿竞品外观、稍作修改并申报获得专利。因此,“外观专利”的数量并不能真正说明企业实力的大小。但由于商家或消费者认知上的缺位,致使近吸式吸油烟机企业对所谓“专利”的盲目追捧。对竞争对手“发明专利”和“实用新型专利”的恶意模仿也成为绝大多数企业所共有的现象。

    品牌之困

    近吸式吸油烟机兴起于成都,如最初的亿诺、格林格等企业。但时至今日,近吸式吸油烟机产业的龙头品牌却“花落人家”,成都企业大多沦落到“为他人做嫁衣”的尴尬境地,这归根结底还是由于这部分企业的品牌意识薄弱,短期利益思想严重。

    由于四川这部分企业的发明专利或者实用新型专利不断被模仿和侵犯,又缺乏自主品牌优势和产业链成本优势,致使客户质量低下,企业发展出现瓶颈,这部分企业优势日渐丧失,逐渐被拥有成本优势的嵊州企业所取代。值得欣慰的是,作为四川流派惟一的品牌企业四川开力已经脱颖而出。

    企业规模之困

    据统计,目前近吸式吸油烟机产业有500多家企业。但绝大多数企业规模非常小,四川近吸式吸油烟机企业除开力具备自我生产能力外,其它企业大多在广东、嵊州贴牌。另外,由于产能限制等原因,嵊州一些近吸式吸油烟机企业规模也非常小。这些因素都制约了企业的发展,产业的壮大。

    近吸式吸油烟机产业确实存在着诸多问题,绝大多数企业也都面临着相似的市场困境,但这仅仅代表着中国近吸式吸油烟机产业第二阵营品牌的生存现状。在风生水起的产业竞争中,只有极少数企业早已认识到了品牌、技术的重要性,没有跟风追求短期利益,而是默默耕耘,并成就了如今中国近吸式吸油烟机产业的第一阵营。

    任何产业的提升与发展都需要龙头企业的拉动,近吸式吸油烟机产业也不例外。位列产业第一阵营的樱奇在品牌、技术和企业规模上均领先于行业,被业内称为“技术品牌的先驱”。

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