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行业洗牌在即 “山寨家电”或被淘汰

2009/3/17/14:29 来源:东亚经贸新闻 作者:栾喜良

    “锅变小了,碗变大了。全球金融危机下,家电行业正在面临着前所未有的行业大清洗,传统家电的价格泡沫将被捅破,强者更强,弱者更弱,‘山寨家电’将在竞争中出局。”16日上午,长春市二道区某商业区3层办公楼内,苏宁电器长春地区管理中心总经理王延风这样告诉记者。

    50亿市场谁来掘金

    “消费市场商机无限,危机背后的机遇如何来把握,谁能在竞争中胜出,这就要靠实力来说话了,锅变小了,碗变大了。”王延风说。

    他所指的锅和碗,就是家电市场和家电企业的关系。随着全球金融危机的爆发,国内家电企业会在市场上使出全身的能量,有些企业在竞争中胜出,有些企业会在竞争中淘汰出局。原本各企业固有的市场份额,会随着淘汰企业的出局,变得更加广阔。

    吉林省传统家电有着50亿元市场份额,谁将成为最大的赢家?王延风说,除了市场营销上的决策外,谁的产品质量过硬、信誉度好、科技含量高,谁就是市场的主角,谁就是最大的淘金者。

    农村市场潜力无限

    “家电下乡,不仅拉动了农村消费市场,也为家电企业进一步树立品牌打下了良好的基础,农村真的很需要家电,这块市场将成家电企业未来重点开辟区域。”王延风说。“我们曾经对吉林省农村市场做过详细的调查,下面的数据很能说明问题,城市100户中90户有冰箱,而农村只有20户;洗衣机的占有量和冰箱略同,占有率稍高的电视机,在液晶方面市场操作空间还很大。”

    就目前市场而言,农村地区在享受国家政策前提下,今后将培育出一块新型家电区域。13%的家电补贴,消费者购买的不仅仅是厂家的产品,使用过程中农村消费者品牌忠诚度也会被慢慢培养起来,时间长了,农村市场的潜力也显现出来了。

    王延风说,今后农村家电市场将是家电商家发展的重点区域。

    家电行业洗牌在即

    全球金融危机下,长春市民家电消费能力有何变化,家电品种有何变化?

    王延风说,就长春市而言,消费者对家电产品的消费谨慎了许多,但刚性需求依然强劲。消费者对家电产品的理解,已经从简单的生活型向功能型转变。以保温冰箱为例,不仅能制冷还要有保温的功能,城市居民对这类高品质家电还是十分认可的。

    家电产品大的种类没有变化,科技含量却大大提高,全球金融危机中必将迎来大规模的行业洗牌,“山寨家电”企业会随着产业升级,而渐渐退出市场,未来家电价格将更加透明,泡沫将渐渐退去。没有口碑的品牌很难生存,优胜劣汰中没后劲的企业,也将在消费者心中大大降低信誉,通过这次洗牌,家电业未来会变得更加健康。

    针对“山寨家电”是否会在行业洗牌中出局,16日,记者采访了吉林大学经济学院副教授丁肇勇。他认为,在家电行业洗牌中,精英企业所生产的产品会脱颖而出,农村市场对这些产品的认可会达到很好效果,而那些高仿的“山寨家电”,由于品质上没有保障,消费者用后,产生负面营销宣传,最终就会离开家电舞台,退出竞争市场。

    

    (本文来源:东亚经贸新闻。

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