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何日实现终极梦想 看百思买中国式阳谋

2009/3/26/08:40 来源:洪仕斌

从百思买进军中国第一天起,直至今日,百思买在中国的门店数量才达到7家。而就在半年前,百思买的中国“第二店”还一直处于难产状态。而这些数字与发生的一波三折的事情,就是让业内普遍质疑百思买的理由,甚至成为了业内断言,百思买错过了在中国快速发展的黄金时间的直接诱因。

    “没有规模,只能努力提升单店销售利润。因此,无论是走中高端也好,还是推自有品牌也好,百思买都试图在目前的规模劣势下突围。但整体业绩与竞争对手相差太远,开更多的店始终是百思买不敢承认的终极梦想”!

    这只是国内众多媒体与业内专家,质疑百思买在华举动的冰山一角。

    百思买并购五星,一时间遭到中国众多媒体与众多专家的质疑,其背后原因是什么呢?但不管质疑声有多高,我们都要相信百思买不可能在做一件亏本的买卖,而这种买卖并且是在其第一次投资五星之后,再度全资收购下产生的。那么引来的这么多的质疑声又是什么呢?也许是国人对于百思买的“中国式阳谋”不认同,也许是我们国人在自欺欺人吧?

    理性思维PK不理性竞争

    一直以来,百思买在华发展的缓慢与力量的薄弱,不仅被媒体反复提及,也成为竞争对手不屑一顾的理由。苏宁电器总裁孙为民就曾表示,他们还没有时间考虑百思买,因为对方在中国的门店数量太少,只不过是“小猫”。国美集团副总裁孙一丁也认为,百思买只是从形式上移植了北美的运营模式,但限于门店数量与区域布局,他们根本无法与国美抗衡。

    事实证明这种观点并非妄言,从百思买进军中国第一天起,直至今日,百思买在中国的门店数量才达到7家。而就在半年前,百思买的中国“第二店”还一直处于难产状态。而这些数字与发生的一波三折的事情,就是让业内普遍质疑百思买的理由,甚至成为了业内断言,百思买错过了在中国快速发展的黄金时间的直接诱因。

    但是这里面的内因,有谁又比百思买更能深入其中了解内情呢?

    首先,自百思买此前控股五星电器75%的股权之后,虽然从名义上成了当家人,但其实百思买并没有奈五星电器何!一方面,百思买在中国家电连锁市场还依然是个新军,对很多事情看不懂,更没有感觉,另一方面五星电器还依然被把持在创业元老汪建国及其核心管理层手里面,动一发而牵全身,因此百思买只能忍耐着。所以我们看到,在五星电器,百思买除了导入信息管理系统,做一些调研和培训工作之外,并没有太大的作为,因为两家公司没有同唱一首歌的向心力,还谈何扩张。古人都云:“攘外必先安内”。

    其次,近几年,虽然是中国连锁的快速发展年,但也是无序的竞争年,中国式的竞争导演出的疯狂开店,可以说是不计成本,开了又关,关了又开,这种事情,在连锁卖场,可以是说比吃饭还正常的现象。那么,如果那时百思买也是不考虑实际情况,进行好大喜功地跟进,那么百思买在中国就不会现在这么干净与轻松了,必将陷入中国式沼泽地的竞争怪圈。而现今,随着中国家电连锁良性竞争的回归,再加全球经济变化促成中国市场的重要性,此时百思买全资收购五星,大势进军中国市场,可以说是最佳时机。所以反观百思买,近几年小心翼翼地前行,这种以退为进的策略,就体现了百思买的理性思维。

    利润主导叫板规模策略

    众所周知,家电零售行业从来都是两个大的取向,一是快速扩张求规模,规模最终产生利润;二是做深产品求毛利率。

    近几年,由于百思买扩张太慢,门店数量太少。无疑,百思买在购销规模上很难与已经具备庞大门店网络的苏宁、国美竞争。因为已经具备了规模优势的苏宁和国美,现今,通过品类延伸、门店开拓和定制包销来提升毛利率,显然比百思买单纯从商品中干挤毛利要容易得多。况且,不具备规模优势的百思买,对于家电供应商而言如同鸡肋。

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