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讨论:提高下乡彩电限价标准靠谱吗?

2009/3/26/11:41 来源:万维家电网

一些农民不满意“低价定制”的说法,认为下乡的液晶电视严重缩水,没在配置上做文章的家电也是那种积压多年,在一二级市场根本销售不出去的产品。具有一定购买能力的农民更是不满意这些低价产品,认为厂商在借“家电下乡”清理库存垃圾,要求在产品方面与城里人平等待遇。

    近日,32英寸液晶电视缺席家电下乡引发业界诸多讨论,不少商家抱怨下乡电视根本无利润可赚,尤其是32英寸液晶电视若以1999元的价格售出必然赔本。一时间,提高下乡电视限价标准的声音渐强渐高。

    全国人大代表、TCL集团股份有限公司董事长李东生在两会上提交了关于“家电下乡”的五点建议,包括适当提高家电下乡彩电的限价,建议从目前的2000元提高到2500-3000元。

    虽说赞同者的呼声很高,但是反对者也有担心的理由。鉴于此,消费调研中心ZDC将在本文中探讨是否应该提高下乡彩电限价标准。

    支持者的理由:

(图1)支持提高下乡彩电限价标准

(图1)支持提高下乡彩电限价标准

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    当前限价无利可赚,严重挫伤商家积极性

    下乡的CRT电视面临的经营状况还好,但是下乡的液晶电视着实让不少商家上火。不少经销商反映,在争取到家电下乡的销售权后,本以为可以多少赚一笔,但是现在的“下乡液晶电视”却成为一块心病。

    一位经销商拿海信26英寸液晶电视举例:这款机子的限价是1998元,县代理那里的拿货价是1900元,加上4%的税,利润空间是1998-1900-(1998×4%)=18.08元,这还没算运费、装机费、人工费方面的支出。因此对于26英寸液晶电视,卖一台亏一台。

    32英寸液晶电视由于亏本较大,厂商根本未批量供应,在市场上很难找到32英寸下乡液晶电视的身影。由此可见,当前的限价过低,使很多经销商在部分尺寸液晶电视上无利可赚,严重挫伤了商家的积极性。

    农民不满低价产品,认为在清理库存垃圾

    许多国产品牌为了参与下乡,主动调低了竞标产品的价格。例如创维26英寸液晶电视的中标价是1950元,而同款彩电在一二级市场的家电卖场中售价在2500元左右。难道厂商真的区别对待一二级市场和农村市场,存在多赚一点和少赚一点的想法吗?

    实际上“家电下乡”产品大多是定制的,按照农村实际需求调整了相关配置。在液晶电视上,厂商考虑到农村的特殊需求,如宽电源、对信号源的超强接收能力、防雷、防爆、节能、操作简单等等,按需生产。当然某些不常用的功能可能会被省去。

    不过,一些农民不满意“低价定制”的说法,认为下乡的液晶电视严重缩水,没在配置上做文章的家电也是那种积压多年,在一二级市场根本销售不出去的产品。具有一定购买能力的农民更是不满意这些低价产品,认为厂商在借“家电下乡”清理库存垃圾,要求在产品方面与城里人平等待遇。

    提高上限增加选择,满足不同层次消费者

    如果下乡彩电的限价标准提高了,不仅32英寸液晶电视会大量的出现在市场上,37英寸液晶电视也有望加入“家电下乡”阵营。届时,农村消费者的选择会更加丰富,不同购买力层次的消费者都能得到满足。

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