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外资策动面板袭击 欲重夺国内市场

2009/3/26/16:13 来源:羊城晚报 作者:吴江 罗韬

    在去年国庆成功翻身后,中国平板电视产业这半年来可谓一路高歌猛进,在元旦和春节攻势后,四成、五成及六成的市场高地相继被攻克。但进入到3月份,“一片大好”的形势隐显阴霾,来自行业内部人士的消息称,掌控上游液晶屏资源的外资企业正酝酿策动“面板袭击”,以阻击国内彩电企业的攻势并重夺市场。

    攻守转换

    观察三年多来中国平板电视市场的变动轨迹不难发现,中国平板电视企业与外资巨头之间的攻与守,基本吻合于面板价格的跌与升。

    2007年第二季度液晶面板全行业进入利润丰厚的“春天”后,中国平板巨头也开始进入了最为困难的时期。长虹多媒体中国营销中心总经理苏子欢告诉记者:“当时液晶面板处于供不应求的状态,三星电子、LG等面板巨头都优先将面板自用,并订购了友达、奇美等台湾面板巨头40%左右的面板,中国彩电企业经常是拿着现款却买不到面板。”

    而外资巨头“面板利润补整机”的战略使其可以从容发动价格战,从2006年开始,外资平板价格频频跳水让中国平板品牌市场占有率节节颓败。这一尴尬局面直到2008年7月才逐渐改观,全球液晶面板的产能急速扩张,价格急跌。

    重获价格优势的中国平板电视企业迅速作出反应,自去年10月开始,发动了大规模市场反攻。国庆一役,使国内彩电行业近三年来首次实现了市场占有率回复到五成左右水平。11月,在TCL“冬季攻势”的带动下,全行业再度掀起攻坚战,外资平板深陷金融危机和面板价格低迷的处境中无法招架,在中国市场几被打懵。

    双重夹击

    在经过连续两轮的大规模降价(2008年7-9月的第一轮以中小尺寸面板为主的幅度为20%的降价,以及2008年10月-12月的以液晶电视面板为主的幅度超过20%的降价)后,进入到今年3月,全球液晶面板价格已连续三月趋于稳定。

    今年1月,台湾的5家面板企业与内地的9家彩电企业在工信部牵头下签署了采购20亿美元面板的订单,这使友达、奇美获得了救命的“急单”,这批以26英寸、32英寸为主的面板也成为中国几大品牌布局家电下乡的主力。

    然而,记者从有关渠道获悉,三星电子、LG等面板巨头于今年2月底向台湾面板商抛出了去年8月以来最大规模的中小尺寸(32英寸以下)面板订单,这让友达、奇美有些始料未及。

    有行业人士表示,来自三星的订单2006年一直占友达面板销售的30%左右,占奇美的23%左右。此次大单落订直接导致台湾面板商短期内供应趋紧,颇有与内地彩电企业争抢面板资源的嫌疑。另一方面,上述外资公司被指称眼下还放慢了向中国品牌出售面板的步伐,同时在与中国彩电企业的面板采购谈判中提出了涨价的要求。

    在业内人士看来,眼下中国平板品牌正处于市场占有率新高、积极为家电下乡备货的关键时刻,但面板价格回稳后的供给波动正在形成新一轮的双重夹击格局,这显然不是可以随便忽略的细节问题。

    反制操纵?

    根据市场调查机构Displaysearch提供的数据,韩国面板商去年12月底占有率已经提高52%,而台湾的5家面板商的占有率则从去年8月的44%下降到34%。

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