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发展战略摇摆不定 伊莱克斯败走长沙

2009/3/27/08:55 来源:每日经济新闻 作者:夏子航 曹晟源

伊莱克斯进入中国市场以来,一直面临着内忧外患。一方面,伊莱克斯中国区总裁走马灯似地变换,使公司提出的“高端路线”难以延续;另一方面,根据当地知情人士的说法,伊莱克斯与长沙方面的合作貌合神离。同时,公司还面临着其他竞争对手的冲击,特别是本土家电企业的快速崛起,给伊莱克斯带来了更大的压力。

    无法回避的现实是,十几年间频繁更换中国区总裁、发展战略摇摆不定等问题,已使得伊莱克斯电器陷入破釜沉舟、背水一战的地步。

    3月24日下午2时5分,在伊莱克斯(中国)电器有限公司(以下简称伊莱克斯电器)总部,徐涛等6名职工代表按照门卫宣读的顺序进入公司南门,门外的人群焦急地注视着这一切。

    门卫一边快速关上大门,一边告诉记者公司的情况。伊莱克斯电器初来暮云镇工业园时受尽礼遇,如今此地已是一片冷清。伊莱克斯电器在对全体员工的公告中称,“长沙工厂自2009年2月6日起全面停工停产。”

    伊莱克斯亚太区总裁兼中国区董事总经理古尼拉做出大胆决定,2009年起伊莱克斯市场的重心将仅放在江苏等8个省份和北京等4个直辖市。无法回避的现实是,十几年间频繁更换中国区总裁、发展战略摇摆不定等问题,已使得伊莱克斯电器陷入破釜沉舟、背水一战的地步。

    停产:员工称“很突然”

    说到伊莱克斯电器的停工停产,现场的职工至今仍然感到非常“突然”。2月5日是伊莱克斯电器在春节之后的首个工作日,“当天还燃放了庆祝焰火,第二天就突然通知停工停产。”某职工表示。

    其实,职工的命运在燃放焰火的前一天就已被确定。当天下午,古尼拉在上海约见记者宣布:伊莱克斯将退出中低端冰箱市场,并于2009年3月底正式关闭生产中低端冰箱产品的长沙工厂。

    一名公司职工代表告诉记者,2月6日上午,伊莱克斯电器曾通知将于3月底停工停产,希望职工延续生产至3月底,“但职工们并不能接受,因此公司改变了初衷。”

    记者掌握的资料显示,2月6日伊莱克斯电器表示,“由于长沙工厂目前出现异常情况,已无法维持正常的生产经营和管理秩序,公司不得不决定,长沙工厂自2009年2月6日起停工停产。”

    据悉,长沙基地是伊莱克斯电器在中国现存唯一的白家电工厂。1996年,伊莱克斯以直接出资但不参与直接经营管理的方式,与长沙中意电器集团公司成立了伊莱克斯中意(长沙)电冰箱有限公司,公司年产冰箱能力达到100万台。

    2004年5月,伊莱克斯收购长沙中意电器集团公司在伊莱克斯中意(长沙)电冰箱有限公司中40%的股权后,独资组建伊莱克斯电器,并称计划在长沙构建总部大本营。

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