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家电下乡调查:农村家电市场空间广阔

2009/3/27/11:12 来源:南方农村报

    家电企业:大有可为

    1、电视机:仅有3人现在未有电视,电视机覆盖率为98.25%。TCL所占份额最大,为63人,占有电视机人家的37.5%。康佳其次,45家,占26.79%,其他的势均力敌。

    2、电冰箱:75人没有,占43.86%;家里有电冰箱的,所使用的电冰箱品牌也较为分散,最多的为“容声”,15人,占使用人总数15.63%。这说明,农村电冰箱市场还有大片空白,而且未形成垄断性品牌,各电冰箱生产、销售企业还大有可为。

    3、洗衣机:54人家没有,占31.58%;喜欢海尔的有54人,占总数的的31.58%,其他的还有威力(21人,占12.28%)、金羚(18人,占10.53%)成绩较好,但均不能与海尔匹敌。

    手机:国产品牌农村占有率低

    1、手机:有144人曾用过诺基亚的手机,占85.71%,足见诺基亚的市场触手之深远。63人曾用过摩托罗拉,占36.84%;54人曾使用过三星,占32.14%,除了这三大品牌外,其他品牌包括国产品牌占有率不高,情况最好的金立和康佳也才各占7.14%。

    2、电脑:拥有电脑的有60人,占35.09%。知名度较高的有:有138人(80.70%)表示知道联想电脑。有96人知道方正,占56.14%。有84人(49.12%)知道清华同方。

    3、热水器:家中有热水器的有114人,刚好为三分之二。

    摩托:豪爵与嘉陵并列第一

    摩托车:家中有摩托车的有132人,覆盖率为77.19%。摩托品牌的宣传做得较好,农民熟悉的品牌比较多,较为知名的品牌有:豪爵与嘉陵并列第一(153,89.47%),五羊-本田(138,80.70%)。

    下阶段家电下乡最应该增加:这个调查是在汽车摩托车下乡政策出台之前进行的,所以调查的题目有“摩托车”的选项。调查结果表明,摩托车下乡的政策还是符合大部分农民的愿望的。有96人认为应该增加摩托,占56.14%,为最多的选择;75人认为应该增加空调,占43.86%。另外,有12人表示希望增加电脑,这说明在农村,已经出现了电脑的需求市场。

    补贴程序:多数农民不清楚

    1、是否清楚补贴申报程序:38.60%的人表示清楚,61.40%的人表示不清楚。大部分的农民都不清楚补贴申报程序,表明程序太繁琐、宣传未到家。

    2、购买和申报补贴中存在的问题有:75人表示,申报程序过多,占43.86%;60人表示,售后服务令人担心,占35.09%;54人表示,产品价格过高,占31.58%;42人表示,领取补贴时间过长,占24.56%;还有24人表示因为没有申报过,所以不回答。另外,有人反映产品迟迟不到位,购买网点少。

    宣传:不仅是媒体的责任

    1、希望政府下阶段做哪些工作:105人(61.40%)希望政府能够简化补贴程序加快兑付;93人(54.39%)希望政府能够按不同地区给与高低不同的补贴;60人(35.09%)希望能够加强市场监管;51人(29.82%)希望增加销售网点。

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