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全线降价30% 国产彩电价格再玩博傻游戏

2009/3/30/11:16 来源:南方都市报 作者:张春蔚

彩电市场的热销,意味着面板厂们不会打喷嚏了———但是以后呢?面板厂家会把降下去的价格再调整回来,没有核心技术的中国彩电厂家们还将受制于上游。消费者可不吃这一套,买跌不买涨———降下去的价格,是很难再因供需关系而回升价格的。

    冒着自己的炮火往前冲的步兵———这一次又轮到了中国彩电厂商。

    3月17日,中国彩电商们以30%的降价幅度拉开了新一轮的价格战———随即,国内外12大彩电品牌在苏宁电器的助推下全线降价,降价机型涉及到多数品牌六成以上的型号;本年度最大规模的平板电视价格战热闹上演。

    和那些拥有上游屏资源的日韩厂商的价格相比,这次国产品牌的降价幅度又比外资品牌的降价幅度低了一成———中国家电厂商还是一如既往地以低价捍卫着自己的市场话语权。

    唯一让他们欣慰的是,这一轮的价格战他们有了“盟军”———来自上游的台湾液晶屏厂家的支持,当然由于韩币贬值,韩国的液晶面板厂家也是加足了马力保证对中国彩电厂家的供给。

    面板厂的“子弹”

    液晶生产线的规模化优势再度发挥到极致———这个全球第三大平板电视消费市场,已经成为上游面板厂商现金提取的“最佳分理处”。

    就在三个月前,这些液晶面板厂商们还面临的是市场下滑、出货停滞、库存严重的悲凉时刻。所有的面板厂都鼓励更多的许多员工无薪休假,缩短员工工作时间降低产能,关闭部分生产线———面板利用率锐减一至两成,面板厂家们只是一味坚称“没有完全停产的计划”来应对市场的流言蜚语。

    在去年圣诞前,国内9大彩电厂商向台湾奇美、友达递出的21.9亿美金的液晶面板采购订单———成功挽救了这两家现金流饥渴的液晶面板厂家。

    这份圣诞礼包让台湾面板厂家长舒一口气,更让一直受制于面板供应的国内家电厂商们成了“大爷”。这些有钱的“大爷”们和足够广泛的中国消费力确实是这低迷市场中最牛的“大爷”。

    3月19日,友达执行长暨总经理陈来助对媒体表示:面板产业在去年没有乐观的理由,今年则是没有悲观的理由,去年冬天已转到今年的春天了。

    作为全球第四大液晶面板供应商的奇美电子早已经参与到这场政策机会中:2月26日在北京,奇美电子联手康佳、长虹等7个品牌厂家推出全系列“AGT奇美超能屏”。一向低调的奇美集团廖锦祥董事长亲自主持了当天的“奇美2009中国高清数字电视论坛”。

    “超能屏各尺寸的平均功耗可以比业界平均水平少35%.”奇美电视面板事业总处陈立宜总处长表示:这个屏的设计就是为了应对中国市场的需求。

    和日本屏强调窄幅,韩国屏强调超薄不同,台湾液晶面板供应商更强调节能———这个策略与其说是厂家的选择,不如是市场使然。没有比“节能”旗号更能迎合中国政策需求的卖点了,当奇美遍请中国彩电商和他们的经销商赴宴时,当下的“随需应对”比技术未来更重要。

    为了应对中国市场,奇美在液晶面板供应上分设两个部门:电视面板事业总处和产业链创新暨发展总处———前者配合国内的品牌家电厂商进行面板配套,后者通过奇美自由产业链整合完成半成品出口和贴牌生产。

    奇美对中国液晶市场的欲望已经不仅仅是品牌家电厂商的上游供应,还希望延展到下游。

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