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价格回升还是下降?2009年空调行业猜想

2009/4/3/10:05 来源:重庆商报 作者:牟晓菁 马亮

    2月底3月初,一波震撼山城的价格大战拉开2009空调冷冻年序幕,很是让人兴奋。波谲云诡的市场格局会让价格在随后呈现怎样的走势?记者经过多方采访,得出的预测结果可能会令消费者失望——诸多厂方人士几乎无一例外地表示,2009年的重庆空调价格早在春寒料峭时就已见底,以后的大势基本是随温度与日俱增。

    不过,其间还是或有捡便宜的空隙可钻,如何抓住,还看客官眼光。

    紊乱:

    天未热价已触底

    因格力和美的两大一线品牌争销库存而迅速白热化的价格战火,将2月底3月初的重庆空调市场烧得炽热。

    期间,格力几乎是史无前例地大规模推出6.8折特价机,美的也将旗下多款产品打出6.5折的低价,一些二线品牌纷纷跟进,国美苏宁等连锁卖场也投入额外促销资源推波助澜。

    空调降价顿时成为那两日重庆街头巷尾热议的话题,各空调柜台一时顾客盈门。

    事后,业内人士都承认,这次大手笔促销没有玩虚的,而是实打实的亏本销售。毕竟,旺季不旺的2008年留给了诸多厂商太多的库存,工厂中心库房和渠道商手里滞留的大量老款空调若不及时清空,势必影响2009年的销售。

    “但在乍暖还寒时出现如此大力度的价格促销,确实是市场规律紊乱的表现,”海信空调重庆负责人认为,一线品牌出手太重,一开始就打乱了2009年的销售节奏,“基本上可以说,今年的空调不会再比3月初便宜了。”

    微澜:

    五一前还有一波

    对于没能在2月底3月初赶上趟的消费者,并不是全无机会。“五一之前应该还有一波集中降价”,格力、美的、海信等厂方人士均如是表态。

    资深人士表示,五一通常是空调进入传统旺季的开端,那时重庆天气渐热,空调销售明显放量,各个厂家为了争夺2009年第一桶金自然会在价格上大打出手。

    此外,年初促销许多只是把2007年的旧款空调卖完了,2008年的库存尚余不少,因此五一促销还有一大目的还是销库存,大范围降价也在所难免。“虽然力度没有2月底3月初那一轮降价风暴这么猛烈,但也应该是2009冷冻年买空调第二实惠的时期了吧”,业内人士说,一旦真正进入7~8月销售旺季,空调价格就会比较坚挺了。

    多位厂方负责人表示,由于低价清理库存仍是2009上半年各大空调厂家的一大主题,同时空调制造成本有所下降,因此2009年重庆市场空调均价会比去年略低,降幅大约为5%~10%。

    死守:

    二线品牌只求利润

    金融危机之下,受房市低迷影响,空调购买需求缩水。格力和美的双寡头凭技术和品牌优势尚可横行于市,而品牌影响力和技术积淀稍弱的二、三线厂家则倍感压力。他们说,2009年不会像格力美的那样亏本销售。

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