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苏宁试水大店战略 店王年销规模将超3亿

2009/4/13/17:12 来源:新疆都市报 作者:晓伟

    家电连锁企业在完成了基本的跑马圈地式战略布局后,面对整体行业利润趋薄的市场形势,如何从数量上的竞争转向质量上的竞争,成为各零售商当前背景下必须思考的问题。

    来自苏宁电器的消息表明,一场以集中精力打造“优质大店”,提高单店质量的“大店战略”开始向业内渗透。

    新疆苏宁电器有限公司总经理李昇亮接受记者采访时表示:家电连锁企业未来的首要任务就是要提高单店竞争能力,从店面、采销、物流等每一个环节做到精细化管理,把更多的精力要放在优化环节上。当下,提高单店经营效益已成连锁企业的必需之举。

    中山店重装打造“店王”

    “中山路商圈作为商家必争之地对于家电连锁企业来说占据着重要位置。”李昇亮表示,苏宁中山旗舰店作为升级改造的样板店具备了诸多有利的市场条件。

    据了解,早在2006年开业之初,未能5层全部拿下形成大面积的营业场所一直是苏宁的遗憾。

    此次扩容苏宁中山路店将由原来的3层延伸到6层,其中1—5层位营业场所,6层作为办公区,面积由原来的5000多平方米增加到经营面积超过12000平方米。

    苏宁中山路店在配套设施上也充分考虑到了消费者的各种需求。一楼设置了等离子电子屏,全天候滚动播放最新的家电潮流新品,为顾客提供第一手的家电资讯;店堂内还设置了休闲区、VIP服务区、数码体验区、电脑装机区、大宗采购、手机美容、信贷消费服务区等。

    李昇亮告诉记者,去年该店销售突破1.2亿,这个优良的业绩报告刺激着苏宁启动新轮重装计划,重装后的中山店预计年销售规模将超过3亿元。

    卖场升级推行一站式服务

    中山路店作为苏宁核心店面,此次重装苏宁将对店面从基础设施到整体布局、店面包间和展台全场换新,连墙面都将进行全面的清洁粉刷。

    “重装后一定会让消费者耳目一新。”据李昇亮介绍,此次索尼、松下、三星、LG、夏普、西门子、诺基亚、海尔、美的、海信、长虹、美菱等品牌厂家全面进驻,更大程度扩充家电产品的丰富度。与此同时,苏宁还将在店内中岛设立上网本专区专销上网本,并接入网线让顾客感受用上网本网上冲浪的方便快捷。据了解,苏宁中山路店将开创了电脑游戏体验中心,全场数码敞开式销售体验中心,众多知名厂家还在该店设立首府乃至整个新疆地区的形象展示区和多功能体验厅,包含了联想电脑娱乐工坊、诺基亚手机多功能中心、索尼数码形象厅、夏普、三星彩电视听厅、海尔、西门子、等数10个体验中心。

    在谈起中山路店升级为“店王”的准备工作时,李昇亮强调,一方面我们要做大店面,做细产品,另一方面我们要把店面做强,服务要做全。

    卖场为何要“重装”

    的确,卖场重新装修,从大的方面来讲,改变了市场面貌、消费环境;从小的方面来讲,卖场完成了一次“洗心革面”。

    购物本来是件很开心的事,有了好环境,才会有好心情。

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