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空调“2009冷冻年度”:行业转折?

2009/4/15/11:45 来源:电器 作者:于昊

国家信息中心监测数据显示,到2008年底空调工业库存达900万台,加上600万台商业库存,目前行业库存总量高达1500万台。高位库存在变频空调能效标准正式实施,以及定速空调标准即将出台,使得整个空调行业充满变动……

    2009年2月,一则“买空调,请屏住呼吸……”的广告充斥中国南方各大媒体版面,在2009冷冻年度旺季到来之前,美的以30%的降幅加温了国内空调市场,在这个充满未知的2009年,饱经风霜的中国空调行业又会是一番怎样的景象?

    价格悬疑

    美的在南方市场的大张旗鼓引发了整个行业在价格上的高度关注。对此,美的空调国内营销总监陆剑锋表示:“在美的拉低变频空调价位的同时,面对如今的市场环境,在适当的时候采取大规模促销是必要的,从此次促销的执行效果来看,终端销售非常好,为2009冷冻年度的淡季销售增加了亮点。”

    在此后的两周,各大空调厂家老总频繁出入苏宁华北区总部所在地——富邦大厦。苏宁华北区执行总裁范志军豪气干云,他表示:“此次空调大战将是2004年以来行业最大规模的一次洗牌行动,目前已有10万台历史性特价空调到位!”他还表示,今年主流空调产品的价格定位是,1HP挂机价格在1000元左右,比去年均价1600元下降31%;1.5HP挂机将达到1600元,比2008年均价2400元下降30%以上;2HP柜机将跌破3000元,比2008年均价4500元下降33%;4级、5级能效空调最高降幅则将超过40%。

    苏宁电器空调业务总监程飞称:“苏宁已经拨款30亿元作为专项资金,致函国内外空调知名品牌,如美的、海尔、志高、奥克斯、海信、科龙、格兰仕、长虹、松下、三菱重工、惠而浦等,将在3月份采购百万台以上空调。几乎所有品牌均对降低售价表现出积极的回应。”

    在苏宁之后,国美亦抛出百亿元空调采购单——国美、永乐、大中、三联四大品牌将在2009年联合采购价值100亿元的空调,仅海尔一家就签下16亿元采购订单,正式启动了2009年空调降价促销大战。国美有关人士称:“由于此次采购量大,厂家提供了更多的价格支持,相应空调产品比市场同等产品便宜300~1100元。”

    据了解,国美、苏宁两大渠道都要求空调企业配合其促销活动。在两家竞争激烈的渠道供应商名单上,国内空调厂商几乎全线参与到降价促销活动当中。其中,美的、海尔是当前主力。

    程飞评价称:“其实各个空调厂家不止是配合我们进行促销,他们在各地的经销商那里都有动作。”

    事实上,格兰仕空调早在去年12月初,就将一款1HP挂机零售价下调至999元,2HP彩板柜机的售价也降至2990元。长虹空调也几乎同时宣称,将能效2级的1.5HP空调降至行业底线2680元。此后,美的、奥克斯也纷纷宣布推出低价空调进行大规模促销。格兰仕集团常务副总裁俞尧昌表示,格兰仕希望自己的降价行为能产生“鲶鱼效应”,搅动和激活整个市场,加速资金回笼和周转。俞尧昌称:“通过降价促销,格兰仕去年9~12月的销量同比增长了300%。”

    虽然包括格力、海尔在内的几家空调企业并未承认对空调产品价格进行下调,但据业内人士分析认为,2009冷冻年度空调市场的价格战很难避免。海信科龙营销公司副总经理崔岗将价格走跌的原因归结为:内销需求下降、清理库存产品以及原材料价格走低。他表示,2009年1月份空调内销量为154万台,同比减少36.3%。而国内商品房销售拉动的空调销量占空调国内销量的比例在30%~40%,占空调总销量的15%左右。2008年以来,房地产销量持续低迷,2009年的房地产销售也并不乐观。长虹空调市场推广部副部长梁正毅认为,在整个经济环境的影响下,由于行业需求下降、库存积压导致的空调促销浪潮将又一次给空调行业带来洗牌效果。

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