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高能效、变频、家电下乡决定09空调走势

2009/4/16/14:30 来源:中国电子报 作者:左延鹊

进入4月,2009年空调市场的旺季正式启动。受国际金融危机的影响,空调产业依然面临内需不足、出口不畅的双重压力。众多厂家代表认为,今年的空调价格会出现下降的趋势,但高能效和变频空调产品销售量将有较大幅度增长……

    与此同时,在家电下乡政策的带动下,生产厂家及渠道商会加快向三、四级市场下沉。纵观2009年空调市场,空调企业极为关注“能效升级”、“变频空调”和“家电下乡”三大主题,这三大主题也决定2009年中国空调市场的发展趋势。

    今年国内市场规模约2200万台

    中怡康测算数据显示:无论是零售量还是零售额,空调市场的整体涨势都不及2007年;2008年空调市场零售量为2341万台,同比下降5.5%;零售额为695亿元,同比下降1.0%。2008年空调产品类型结构相对比较稳定,挂式冷暖空调仍是市场销售的主体,零售量份额接近70%,零售额份额接近60%;其次是柜式冷暖机零售量份额保持在17%左右,零售额份额为33%。

    国家信息中心的监测数据同样显示,在多种不利因素的影响下,2008自然年国内空调零售市场整体规模确实有所缩小。与上一自然年相比,销售量同比下降8.3个百分点,但依旧保持了2430万台的基本盘面,销售额达到745亿元以上。从目前中国空调行业整体生产规模、出口比例等多角度分析,国内零售市场规模只要保持在2200万台以上,就足以支撑整个行业的发展。

    综合2008冷冻年度的空调市场表现和对今后几年市场发展趋势的分析,国家信息中心对中国空调行业的发展态势依然保持乐观态度。基本原因在于:虽然2008自然年度国内市场销售略有下降,但整体规模依旧得到保持。企业生存压力加大,但优秀企业在研发能力、生产规模、市场占有率、销售渠道建设等方面都得到进一步提升。整体行业依然处在良性发展阶段,今年大致总量将维持在2230万台-2310万台。

    空调下乡无疑雪中送炭

    今年空调家电下乡成为行业的第一热点话题。从2009年2月1日起,空调产品正式列入家电下乡政策补贴范围。2月19日,国务院第51次常务会议又决定将空调下乡改为在全国范围内统一实施,这一举措将进一步扩大空调的农村市场。

    特别值得一提的是,4月2日,财政部、商务部再度启动新一轮的家电下乡产品招标工作。记者看到,此次产品招标共涉及彩电、空调、电热水器等8类产品。除彩电外,此次招标变化最大的要数空调,下乡空调中增加了柜机,最高限价为4000元(含安装费),而壁挂产品仍执行此前的2500元标准。此外,由于空调产品涉及专业安装,此次招标文件中对于安装费也进行了明确,产品限价中已包含安装费,但对于安装支架等辅料并不免费。

    美的空调市场总监张治国认为,企业在家电下乡工作中最本质的竞争就是产品竞争。做任何产品之前,企业必须了解它的消费者。如在农村买一台售价2000元的空调,就要花掉一个家庭几个月甚至半年的收入,空调下乡要以农村消费者需求为导向。

    长远来看,空调下乡给全行业带来利好,空调制造企业和渠道商借助家电下乡纷纷拓展三、四级以下市场,在产品和渠道上投入更多资源争夺先机,三、四级市场及农村市场的拓展成为2009年空调企业业绩的考量指标。

    变频空调驶入发展快车道

    在去年《中国电子报》举办的变频空调市场研讨会上,众多企业表达了2008年下半年中国变频空调市场将转暖的呼声。

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