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过高估计奥运营销效果华帝亚都成重灾区

2009/4/22/17:56 来源:新华网

    4月15日,中国品牌研究院发布的《奥运营销报告》中披露,部分北京奥运赞助商由于过度乐观估计奥运营销效果,在北京奥运会前盲目加大产量,酿成现在仍有大量库存无法消化,其中服装行业成为了"重灾区"。

    报告中指出,阿迪达斯、恒源祥、梦娜、奥康等服装品牌,是库存量最大的几家北京奥运赞助商。此外,华帝、亚都、立白、联想等企业,也有不同程度的库存至今无法消化。

    华帝刚公布的年报显示,截至去年年底华帝的仓库中只有1846万的火炬库存,公司为此计提损失807万元。立白、统一、金龙鱼等品牌,清理库存已近尾声。伊利、青岛、燕京、思念等品牌,则基本上没有库存了。

    总体而言,快速消费品由于对市场反应迅速,受奥运行情不景气影响较轻。而其他订货周期长,没有充足的时间进行调整的产品,则造成了目前惊人的库存情况。

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