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利好政策助力等离子市场回暖 前景利好

2009/5/6/14:14 来源:经济参考报 作者:魏宗凯

随着长虹等离子屏成功量产,随即国家种种利好政策开始出台,使得等离子前景被看好……

    更适合消费者观看的逼真画质、更规范的技术标准、更具创意的产品,尤其是不断出台的利好政策,等离子市场在不经意间触摸到了春天的气息。

    根据统计数据显示,2008年平板电视销量大幅增长。值得注意的是,尽管第四季度受到经济危机影响,销售量有所下降,但等离子电视全年销售量仍然达到惊人的162万台,同比增长149%,增长率超过液晶电视一倍有余(液晶电视2008年同比增长52.1%)。

    四原因助力等离子逆势上扬

    2008年等离子市场得以逆势上扬,其主要原因有如下四方面:一是消费者对于等离子电视的再认识。大尺寸的电视中,由于成本和工艺加工问题,等离子电视具有相当大的技术优势——低能耗、屏幕大以及更加环保等等。中国电子视像行业协会等离子专业委员会与权威数据调查公司AVC曾做过关于欧洲杯收看手段的一个专项调查,结果显示:超过75%的受访者认为动态清晰度高的等离子电视最适合收看欧洲杯比赛。这也从一个侧面反映了消费者开始逐渐重新认同等离子电视。

    二是由于主力厂商的推动而带来的价格下降,也促进了终端销售。2008年,各大主力厂商都进行了大力度的促销活动,新品迭出,吸引了消费者的眼球。尤其是松下等主力厂商围绕奥运主题进行的体育营销,对消费者的购买行为产生了较大的影响。另一方面,随着长虹等国产厂商进军上游面板市场,也为整机价格的大幅降低提供了成本上的空间,等离子电视的平均价格在2008年也出现了大幅下滑。

    三是终端消费者需求旺盛。2008年,平板电视作为奥运体育赛事的最佳观看设备,消费需求有着明显的“奥运特征”:不仅销售高峰比往年提前了两三个月,而且随着大尺寸平板电视需求的增长,整体市场规模有所扩大。因此,在动态画面表现上具有优势的等离子电视成为许多消费者的购买首选,这也在一定程度上促成了等离子市场的快速发展。

    最后,32英寸等离子电视的旺销也带动了等离子电视的整体销售。32英寸等离子在价格和功能上分别优于同尺寸的液晶电视和CRT电视,受到了国产厂商的极力推动,并在细分市场领域取得了不俗的成绩,并带动了等离子阵营整体销售量的提升。

    前景依然值得期待

    然而,突如其来的金融风暴给等离子市场乃至整个平板电视市场带来了沉重的打击,全球几大平板电视厂商都出现了不同程度的亏损。等离子制造巨头先锋公司也在2月宣布准备放弃平板电视业务,在2010年3月前从平板电视领域正式退出。

    不过,具体到国内市场,等离子电视的市场前景依然值得期待。财政部经济建设司、商务部综合司日前联合发布最新一轮的“全国家电下乡产品项目招标公告”显示,等离子电视被正式纳入国家的家电下乡序列,这为正在持续走高的等离子产业继续升温打开了一扇市场之门。

    此外,2009年还将会有进一步的动态清晰度标准和能耗标准出台,从而进一步规范市场。中国电子技术标准化研究所认证中心张素兵主任表示,目前动态清晰度已经有明确的测试标准,并且已经开始有厂家进行标准检测;而被大家一直关心的能耗问题,国际电工协会IEC也已经有了最新的测试能耗的方法,而且欧美也很有可能援引这种方法,即用动态画面长时间播放,并记录功耗来确定每一款产品的长期平均能耗值,只要能在标准范围内的产品,都将受到市场的认可。

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