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中国液晶电视09年开场“喜”中藏“忧”

2009/5/11/11:37 来源:技术在线

中国2009年1季度的液晶电视市场出现增量未增收的现象,其最直接的原因就是液晶电视均价下滑过快,2009年1季度,在中国市场销售的海内外品牌液晶电视的均价为5082元/台,比2008年1季度的8352元/台,下滑了39%。所以即便销量有70%的增长,但销额却只会有区区的3%左右,销量的增长几乎都被电视均价的下跌给抵销了。

    中国液晶电视市场在2009年1季度的表现可以说是“喜”中藏“忧”。

    喜:液晶电视销量增长七成

    GfK中国发布的《液晶电视产业市场季度报告(09Q1)》显示:2009年1季度,中国液晶电视市场出现了反弹,销量达到476万台,比2008年1季度增长了约70%。

    不同地区的销售额走势(各财年)由于是税前数值,因此合计值与合并销售额并不一致

    2009年1季度的市场销量巨大增长,也出乎业界在2008年末时的预料。当时人们更多地是看到中国液晶电视市场的“增速递减”状况:市场增长从2007年的超过100%,到2008年下降为接近40%。再加上2009年面对的经济危机因素,所以业界在2008年底对2009年中国液晶电视市场的增速判断为低于40%,估计在20—30%之间。

    2009年1季度中国液晶电视市场销量的良好表现,难道是在宣告中国的液晶电视市场并未受经济危机的影响吗?

    忧:销额增长微乎其微

    但是进一步分析市场数据就可以发现,在销量高速增长背后隐藏的一个事实却是,2009年1季度中国液晶电视市场销售额增长微乎其微,销额仅为242亿元,同比增幅只有3%,相比起70%的销量增长,销额几乎可以说是没有增长。而至今为止的中国液晶电视市场销量和销额几乎都是同步增长的,虽然销额增长可能低于销量增长,但绝没有2009年1季度这样二者相差如此悬殊。

    中国2009年1季度的液晶电视市场出现增量未增收的现象,其最直接的原因就是液晶电视均价下滑过快,2009年1季度,在中国市场销售的海内外品牌液晶电视的均价为5082元/台,比2008年1季度的8352元/台,下滑了39%。所以即便销量有70%的增长,但销额却只会有区区的3%左右,销量的增长几乎都被电视均价的下跌给抵销了。

    表象:4个原因导致电视均价下滑

    液晶电视均价下滑的主要原因如下:

    1.液晶面板价格大幅下滑。以32英寸为例,2008年1季度液晶面板的均价为326美元,到2009年1季度则下滑到154美元,跌幅为53%。面板价格的急速下跌,为液晶电视价格的下调提供了空间。

    2.中国品牌的液晶电视价格大幅下滑。中国品牌的液晶电视2009年1季度的均价为3951元/台,同比下降了40%,远远大于同期国外品牌24%的均价降幅。国内品牌均价的大幅下降,使液晶电视的整体均价大幅降价39%。

    3.液晶电视销售想县级乡镇,也即中国的三四级市场拓展。这是2008年初就已经开始显现的迹象,到2008年末2009年初,这一迹象已经形成一种趋势。中国政府推进的家电下乡政策,也促使中国液晶电视向县级乡镇市场销售。而县级乡镇市场的液晶电视尺寸偏小、价格偏低,因此,也就拉低了整体市场的均价。

    4.中小尺寸份额增长。

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