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外资败走中国 五一国产空调独演好戏

2009/5/11/14:17 来源:家电网

在广州国美、苏宁看到,格力、美的、海尔等国产主流空调品牌的专柜前挤满了前来选购空调的消费者,而东芝、松下等外资品牌前却只有稀稀落落的行人经过,两边形成鲜明的反差。

    刚刚结束的五一,空调毋庸置疑地成为了市场的主角。五一三天空调的销售几乎都是呈翻倍的增长,其中变频空调等畅销品的出货量更在平时的10倍以上。苏宁卖场有关负责人告诉记者,空调之所以卖得如此火,有几个方面的因素:房地产市场回暖;空调清仓促销,降价幅度达到空前的大;气温持续攀升。

    来自国美、苏宁等卖场的销售数据显示,今年空调五一逆势增长。其中,一线品牌在五一的惨烈竞争中显示出了无可争辩的优势,以格力为首的一线空调品牌出货量占到整体的70%,市场集中度继续提升。

    外资空调“门庭冷落”

    记者在广州国美、苏宁看到,格力、美的、海尔等国产主流空调品牌的专柜前挤满了前来选购空调的消费者,而东芝、松下等外资品牌前却只有稀稀落落的行人经过,两边形成鲜明的反差。记者还在广州国美无意间发现,格力空调竟然摆放了两个专柜,而且都是“人满为患”。卖场的负责人告诉记者,格力其中一个专柜是以前三星空调的。但是三星、LG等韩系空调品牌由于销售乏力、市场占有率极低,都撤柜了。除了消费者认可度低外,售后服务不到位也是这些韩系品牌的“死结”。如今外资只剩下松下、大金等几个日系空调品牌在苦苦支撑着,却也在这个五一遭遇了门庭冷落的尴尬。

    “空调产品现在已经是国产机占了大头,绝大部分的消费者在购买空调时,首先会看国产品牌,一线品牌会直接考虑格力或美的,二线品牌志高等,合资方面大金、松下等……。”一位不愿意透露姓名的家电卖场市场部负责人如是说。广州几大家电卖场的相关销售数据显示,在这些空调品牌中,格力、美的、海尔这三大国产品牌的市场占比至少达到60%以上,其他国产品牌的占比也不少,真正留给外资品牌的份额是少之又少。有国产品牌厂家称:“我们只关注销量前几位的国产品牌,外资品牌不值得关注。”

    国产空调销售现“小阳春”

    这次五一国产空调的销售场面可谓一枝独秀。格力、美的、海尔等国产品牌还加请了临时促销员,尤其是格力专柜前顾客异常的多,被挤得水泄不通,促销员则忙得不可开交。

    虽然空调新能效标准何时出台还未有定论,但从今年开年到现在,许多厂家一直在清理库存,“五一”小黄金周成了最好的清货期,空调价也回到了5年前,几乎触底。众主流品牌也都打出了诱人的促销:格力超省变频7.8折,大1匹直流变频空调只售2599元;美的“全省大行动提钱过五一”,直流变频直降1000多……空前的促销力度,加上五一期间气温走高,空调销量可谓直线攀升。据广州格力负责人表示,整个广州地区格力渠道供货量超过52000套,2级以上能效机占到45%,而15赫兹超低变频占到39%;专卖店贡献率达79%。

    国美市场部相关负责人胡先生也表示,今年“五一”三天,国美空调销量高达6000多台,搅热了“五一”家电市场。

    五一空调首次迎来“变频大合唱”

    在“五一”这个空调传统销售旺季的时间里,直流变频已经从一个“新概念”变成了商家推广的主打产品。去年这个时候,直流变频还是中高端产品,今年已经走上大众化普及路线了,“身价”也下调了不少。

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