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2009年空气净化器产品策略观察

2009/5/18/08:50 来源:《电器》杂志 作者:秦丽

空气净化器按功能和净化效果分别有2000元以下,2000~4000元,4000元以上,5000元左右几个档次,2000元以下多为国产品牌,价格越往上走,国产品牌越稀薄。

    空气净化器:体验非凡“净”界——2009年空气净化器产品策略观察

    随着城市环境污染的日益加重,在喧嚣的钢铁森林中觅得“一方净土”,为自己创造一个高质量的家居环境,成了大多数都市人最简单、最切实的想法。由此,与家居环境密切相关的空气净化器产品就有了用武之地。来自欧美、日韩的外资品牌众多国产品牌把空气净化器市场装点得五彩斑斓。

    时值装修旺季,也正是空气净化器的销售旺季。《电器》记者通过对各大家电卖场的走访发现,空气净化器市场从前的国内品牌占据中低端、外资品牌占据中高端的现象,似乎正在发生着些许变化。

    据了解,空气净化器的价格确定因素主要有:在质量和效果达标的前提下,除了适用空间这一重要指标外,一般应以净化效能值和气体去除效能值作为决定性指标,效能值越大,其定价就越高;其次还有循环风量、产品精制程度,静音程度,智能化程度等。

    2000元以下:国产品牌是主导

    记者在卖场走访时发现,零售价格在2000元以下的空气净化器产品是市场的主力军,而这个价位段则主要是国产品牌的天下。记者注意到,进入一价位段的产品多数功能相对单一,尤其是低于1000元的产品,一般仅具有净化除味功能,不具备除醛等功能。另外,产品的适用面积多数在30平方米以下。

    空气净化器的国产领军品牌——亚都的很多型号都位于这一价格段,如KJG系列、KJF系列的某些型号等,这些型号的市场销量贡献率很高。据北京苏宁电器回龙观店的空气净化器促销人员介绍,这些系列的空气净化器性价比很高,其中价格为998元的KJ130A销售非常好。此外,目前亚都的代表产品“装修卫士”系列也有一款在这一价格段,即KJF2801儿童卫士,售价为1980元。该产品适用面积约为30平方米,除装修污染、净化、加湿三种功能任意组合以外,其净化指标显著,在使用12小时后,可以达到甲醛下降92%、苯下降99%、氨下降82%的效果。售价同样为1980元的KJG3001亚都空气净化器颇为显眼,适用面积高达70平方米,净化效率大于90%。该产品特点十分突出,拥有多层过滤层:胶化棉过滤层——可过滤20微米以上的各种污染物,并可反复冲洗使用;HEPA过滤层——先进的高效空气净化材料,对粒径0.3微米能上能下的颗粒物净化效率达99.9%;催化活性碳吸附层——活性碳对于空气中有毒气体、异味等有极强的吸附能力;360度环形结构设计实现全方位净化,可任意放置而不影响净化效率。

    在2000元以下这一价位段,美的空气净化器仅有两款位列其中,即境界卫士系列的两款产品KJ15F-NT和KJ10F-NM,其售价分别为1678元和859元。据介绍,这两款价格较低,主要是其仅具备除尘、除异味等净化功能,不具备去除装修污染的功能;同时,其适用面积也较小,仅为30和15平方米。

    除此之外,飞利浦空气净化器的AC4052和AC4054售价分别为1650元和1688元。这两款产品之所以相对便宜,主要原因也是适用面积较小,均为20平方米。但是,其净化功能较强,微粒去除效能大于99.7%,杀菌效能为99.9%;但气体去除效能相对较低,AC4052甲醛、苯的去除率分别为80%和77.6%,AC4054去除率相对高一点,分别为89.6%和83.9%。

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