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空调价格反弹 促销噱头or厂家一厢情愿

2009/5/19/15:23 来源:新华网 作者:令伟家

    刚刚过去的五一假期,让今年以来一直紧绷着“弦”的各大空调厂商长舒口气:“井喷”式的消费消化了大量的库存压力,低能效空调的加速退市……接踵而来的利好消息,让空调厂商在新的销售旺季到来之前,又打起了涨价的算盘。

    种种迹象表明,空调市场格局已悄然生变,价格低谷即将显现,反弹冲动一触即发。

    库存压力锐减释放涨价空间

    2008年底,我国空调库存多达1500万台。当时,铜价暴跌、出口萎缩、消费不振,金融危机带来的系列综合征,加上这个庞大的库存数字,像达摩克利斯剑一样,悬在各空调生产厂家的头顶。

    一切转变始于五一假期。今年以来,为了消化库存,空调渠道商联手生产商,采取降价促销、以销定产等措施,大规模降低价格,使空调价格同比下降约三成,回到五年前的水平。

    低价格引发销售放量,五一假期更是出现难得的“井喷”现象。据苏宁电器介绍,最近一两个月,空调销量始终大于产量,与2008年底相比,目前行业库存下降约30%,给各大空调品牌带来喘息机会。

    库存锐减,既消化了成品库存压力,又消化了铜价高位时采购的原材料压力,这给空调价格调整腾出了空间,许多厂家开始重新审视“价格”。尤其是在空调旺季到来之前,国内大部分一二线厂家更是难抑涨价冲动,纷纷表达了提价意向。

    低能效空调加速退市 新产能短期难以弥补

    涨价的冲动,不光来自库存的锐减,还有产能的下降。

    尽管国家新能效标准尚未出台,但“家电下乡”传递出来的信息,仍然值得玩味:下乡空调圈定三级能效为底线。业内人士认为,这意味着四、五级能效空调退市已成定局。

    低能效空调的退市,使上游空调压缩机的产量锐减。海尔北京总经理陈志静表示,今年3月份,海尔已经宣布减产四、五级能效空调,目前正在清理库存。据苏宁电器空调事业部总经理程飞透露,早在去年8月份,主要生产厂商就纷纷减产,各大品牌每月的平均产量从原来的80万台至90万台,下降到目前的不足40万台,空调累计减产达1500万台,同比降幅达31%。

    工业和信息化部公布的数据显示,一季度全国工业产品销售率为97.1%,主要工业品产销状况得到初步改善,去库存化已取得成功。对空调产业而言,五一大量出货之后,库存与产能之间的平衡被打破。

    存货少了,新品又一时难以补足,业内人士认为,价格触底反弹的趋势或许在近期显现。

    价格反弹:是促销噱头还是厂家的一厢情愿

    支撑厂家提价的理由,还有一个:原材料涨价。

    统计数据显示,今年4月份以来,国际铜价不断上升,已经从最低时的每吨2.7万元,上升到目前的每吨4.7万元。

    库存降了,产能小了,原材料涨了,经济形势好转了……空调的涨价,似乎就是理所当然了。

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