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低于成本价 42英寸液晶下乡或成“期货”

2009/5/21/13:49 来源:中国电子报 作者:胡洪森

按照目前面板的价格,要推出3499元的42英寸液晶电视明显是不可行的,42英寸液晶面板的价格在308美元-328美元,按照10美元的关税、90美元的制造成本计算,连人员成本在内(不含营销成本),42英寸液晶电视的成本要408美元-428美元,按照1∶6.8的汇率计算,其成本在2774元-2910元,再算上营销、利润等,售价为3499元是不现实的。

    从以“靠天”吃饭为主的传统农业到以“看天”吃饭为主的现代农业,再到未来以“用天”吃饭为主的精准农业,我国气象业务始终伴随着农业的发展不断与时俱进。其实,历经多年的发展,很多产业的内部人士都总结出我国从被动走向主动的产业发展规律。拿我国电视产业来说,其也完成了从被动到目前敢于拼搏的蜕变。

    记者了解到,下乡彩电最高限价由2000元提升至3500元后,在市场前景尚不明朗的情况下,不少企业都以3499元中标42英寸液晶电视。按照目前成本计算,这一价格是低于成本价的,而企业给人最大感觉就是敢于拼搏。

    32英寸液晶中标价上扬

    “我们都在等待更大尺寸液晶电视的下乡。”前段时间,记者赴四川、湖南、安徽、重庆等多个省市采访时,了解到农民朋友的真实需求。

    记者了解到,彩电在农村市场的普及率较高,许多农民朋友对下乡彩电的期待主要源自现有旧彩电的更换和新房的布置,无论出自哪个原因,农民对平板电视的兴趣远远大于对CRT(彩管)电视的兴趣。不过前段时间由于彩电下乡的限价在2000元,很多型号的平板电视并没有列入下乡的范畴。今年4月份,国家将家电下乡彩电最高限价从2000元提升至3500元,这为32英寸、37英寸乃至42英寸液晶电视下乡扫除了阻碍。

    前段时间,给农民朋友带来最大希望的就是32英寸液晶电视。据了解,在5月14日新一轮招标结果公布前,记者查阅家电下乡官方网站获悉,包括创佳CANCALCD32HD30、乐华LCD32M15、TCLL32E76、海尔L32K1、长虹LT32620等品牌的32英寸液晶电视机均以1999元的价格中标。这一价格的确有冲击力,记者回访家电下乡的那些经销商时,他们纷纷对1999元的32英寸液晶电视充满了期待。

    不过,当1999元的32英寸在农村市场尚无所作为的时候,风云突变。由于液晶面板市场的回暖,不少尺寸段的液晶面板均出现了涨价的迹象,从今年年初到现在,电视用液晶面板的价格上涨了10美元左右,导致了在最新一轮的彩电下乡投标中,很多企业闭口不谈1999元的32英寸液晶电视。

    5月14日,商务部最新发布的彩电中标公告显示,包括TCL、乐华、创佳等多个品牌已经把32英寸中标液晶电视的价格提升至2500元-2800元。

    42英寸成为新卖点

    32英寸液晶电视中标价上涨,主要原因是液晶面板的涨价,记者查阅DisplaySearch官方网站获知,5月5日所在周,32英寸液晶面板的价格从低端到高端的售价在170美元-181美元之间,按照国家外汇管理局5月5日美元和人民币汇率为1∶6.82计算,光32英寸液晶电视的面板成本就是1159元-1234元。如此算来,即便按照面板成本是整机成本的60%计算的话,整机成本就高达1932元-2057元。

    当32英寸液晶的声音越来越弱的同时,厂家又找到了新的炒作点。记者查阅新一轮彩电中标公告得知,即便在彩电限价从2000元提升至3500元的背景下,原先被许多厂家认为不太可能纳入彩电下乡范畴的42英寸液晶电视,也赫然出现在新一轮彩电下乡的中标名单中。

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