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一方涨一方阻 空调价格涨跌开启拉锯战

2009/5/22/14:55 来源:深圳特区报 作者:吴静静

    经过“五一”旺季的价格战厮杀,空调价格在品牌“互掐”中一路下跌。从日前市场看,空调价格较“五一”有所回升,一些品牌甚至出现涨价势头。业界人士认为,“五一”空调价格或已触底,随着“五一”旺季大量出货,厂家库存逐步消化,空调价格触底反弹趋势将在五月中后期开始显现。面对价格涨势,连锁渠道高调表示,将投入大量资源阻击空调市场涨价,以低价保障市场消费信心。

    旺季欲调价

    行业看涨空调价格

    1-4月份,空调行业经过全面调整,产销开始趋于平衡,库存压力逐步减小,加上原材料价格开始走高,在空调行业旺季到来之际,空调品牌的涨价愿望蠢蠢欲动。

    根据卖场发布的信息,通过降价促销、以销定产等措施,2009年以来,空调整体价格平均同比下降约30%,加速了库存消化。而近几个月以来,空调销量始终处于大于产量的局面,空调厂商庞大的库存压力得到缓解。与2008年底相比,目前行业库存下降约30%,这给各大品牌带来喘息机会,也为各大品牌带来涨价的希望。同时,原材料价格的上涨也促使空调价格重抬升势。3月份以来,国际铜价不断上升,已经从2.6万元/吨上升到目前4.0万元/吨,钢材等原料价格也出现不同程度的上涨。业内分析,原材料价格开始呈现上涨势头,对上游制造成本会有一定影响,空调行业也将会借原材料价格上涨,抬高空调销售价格。

    此外,通常五月底到七月底两个月的时间,是空调传统的销售旺季,据业内人士介绍,这两个多月的时间,空调销售几乎占到全年的40%,只要不出现异常的天气情况,旺季市场的刚性需求将趋向稳定,此时段的消费对价格不会过于敏感。因此,在大环境不好的情况下,旺季涨价销售几乎是各大品牌一致的目标。

    全力砸资源

    卖场阻击行业涨势

    渠道一直扮演着“降价论”的主力角色。早在2月份,家电连锁渠道就预言,2009年空调价格将结束五年涨势,跌价超过30%,回到2004年的水平。从卖场销售数据看,截至5月1日,大部分空调品牌价格下降普遍超过30%,来自海关的出口数据也显示,同型号产品出口单价比2008年高点时相比降幅在20%-25%,与原材料成本下降幅度相当。面对近期行业价格上升势头,连锁渠道积极进行空调备货,调集资源投入市场,启动空调节等活动,从货源、价格、补贴、礼品等方面,全面阻击空调涨价逆流,给予消费者全面购买保障,以低价保障市场信心继续回暖。

    家电连锁渠道负责人表示,空调销售预期主要看市场消费信心、天气、房地产市场以及更新换代需求。从各方面数据看,由于国家宏观调控措施的不断落实,经济形势进一步好转,市场信心逐渐回暖。此外,气象报告显示,2008年12月至2009年2月,全国平均气温为1951年以来历史同期第三高。2009年3月全国平均气温为4.4℃,较常年同期偏高1.4℃,2009年凉夏可能性不大。国家统计局数据亦表明,3月国内房价有0.2%的增长,房地产市场开始回升。综合因素看,今年空调旺季市场将会有一番作为。空调销售旺季即将到来,已经蓄势待发的卖场不希望让目前已建立起来的市场信心,被价格上涨打破。

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