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赚钱摆第一 山寨中能否产生巨头?

2009/6/8/09:38 来源:南方都市报

山寨机所谓的设计,跟苹果差得很远。现在的山寨机厂商,不可能产生出苹果这样的企业,因为整个企业的价值观差得太远。绝大多数的企业,还是把产品当作一种纯粹的商业行为,就是在这个过程中,怎么样做最赚钱。这已经不是企业本身的问题了。

    山寨已经后现代了

    问:您如何看待山寨现象?

    童慧明:有个老师收藏了一款山寨手机,猛一看是一盒万宝路香烟,把手机盖子打开后,有20个像烟头一样的按键,从他的角度来讲,这个已经非常后现代了,变成了一种很荒诞的艺术。其实,有些山寨厂商根据他对市场的认识,也在做研发,在了解用户需求之后,做出一些很稀奇古怪的手机来。比如有的也打奥运会概念,做出“水立方”手机,这个不是模仿别的品牌。

    封昌红:我觉得存在的就是有道理的。我们现在的会员里面,80%都是靠山寨起家的。山寨毕竟面向广泛的低层次消费群体,毕竟买LV包包、穿名牌的人还是少数。它的“拿来主义”很快。我曾听说,外观设计只要有四个地方不一样,就不算侵权,那太简单了,可以模仿很快。

    骆欢:很多设计公司都做过山寨机设计。但这一块利润不断摊薄,不少公司都在谋求转型,从被动接单到主动的自主设计的转型。自主设计对于设计公司来说风险无疑加大了,但如果有准确的市场需求和定位判断,那么创造的利润会更高。

    投入1美元在设计上,能收获2500美元

    问:山寨们如何转型?

    刘志雄:设计的元素是很重要的。曾有过这样一个测算,企业每投入1美元在设计上,能产生2500美元的收益。珠三角制造业的基础决定他能提供物美价廉的终端产品,但对于品牌企业来说,设计流程的管理、品牌后端的管理都是不能忽视的。现在的工业产品,需要一种集成式的创新,再加上增值等高端服务

    童慧明:如果还是按照原先的思路走下去,肯定会越走越窄。即使没有门槛,要走蓝海,只有一条路,就是研究人们对手机使用的需求,我们看到一个趋势,手机和上网本正在开始融合,谁在这个方面做出好的产品,其实代表着他下一代的跃升。

    封昌红:政府应该介入的一点是:制定游戏规则,比如在知识产权保护方面。另外还是要高品质一点。毕竟要保证消费者的权益,虽然我花了比较少的钱,可是用两三次,打电话突然断线、总要启动等,要频繁更换,会造成资源浪费。比如手机,可以通过材料等方面的改良,让价值提升,成本不提升。但手机全方位的指数都有提升了。

    基本没有企业家想过5年后的事情

    问:未来山寨中能否产生巨头?

    童慧明:山寨机所谓的设计,跟苹果差得很远。现在的山寨机厂商,不可能产生出苹果这样的企业,因为整个企业的价值观差得太远。绝大多数的企业,还是把产品当作一种纯粹的商业行为,就是在这个过程中,怎么样做最赚钱。这已经不是企业本身的问题了。我们在珠三角进行的一次调研当中,被调查的25家企业,没有一家制定了长期战略的。我们都会问到他对5年以后怎么想?基本上没有人有这样长远的考虑。如果一家企业的目标,是想成为引导型的企业,它在各方面的能力必须要强化。它应该有长远的眼光。

    嘉宾:童慧明广州美术学院设计学院院长封昌红深圳工业设计协会秘书长

    刘志雄三诺数码集团董事长骆欢心雷工业产品设计有限公司董事长

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